自2020年新冠疫情爆发以来，美国人消费习惯发生了巨大改变。久困于家中的美国人对护肤的重视程度上升，涌现出比以往更多的消费者。美容用品的消费需求不断扩大，市场热度持续不减。
后疫情时代下，护肤美容需求得到进一步释放。线上购物的繁荣，让更多消费者通过购物网站购买美容用品，这也为跨境卖家打入美国市场创造了商机。
为更好地了解美国人的护肤需求，本文将揭示后疫情时代下，美国护肤品消费人群、核心诉求、购物偏好和渠道。
美国护肤品消费规模
Provoke Insights数据显示，2022年，有近一半的美国人（44%）购买了护肤品，约达1.06亿人，女性仍是主力军（70%），典型的消费人群为年轻且崇尚环保的辣妈群体，即千禧一代（44%）。
自疫情以来，美国消费者护肤品购买量有所增加，23%的消费者表示他们购买的护肤品比疫情前更多，只有10%减少了购买量。与此同时，化妆品支出大幅减少，28%的女性化妆更少，这意味着将有更多的支出分配到护肤品上。
美国人主要的购物渠道
随着疫情解封，与去年相比，更多美国人愿意在实体店内购买护肤品，高达61%的消费者在实体店购买最新产品。线上渠道也保持强劲趋势，2月份，美国线上护肤品支出占整体市场的37%。
此外，社交平台也正在成为护肤品重要购买渠道。Instagram.............
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