长期以来，春节营销总是和红红火火的喜庆画风绑定。但2026年的春节营销，或许可以来点不一样。
为什么这么说？因为中国人对"年味"的感知正在发生变化：从过去看重表面的过节仪式（大家庭的传统礼俗），转向更强调内心的情感体验。
数据显示，过去3年，社交媒体上#我的过年新方式#话题阅读量增长超过300%，用户分享的不再是千篇一律的年夜饭，而是个性化的过年体验——有人带父母旅游，有人与朋友举办"春节出圈计划"，有人在异国他乡组织中国年派对 ……
这种转变对品牌意味着什么？单纯的视觉符号堆砌（红色、灯笼、生肖）和促销刺激正在失效。消费者真正渴望的，是品牌能够洞察、理解并呼应他们真实而复杂的春节情绪光谱——不仅仅是喜庆，团聚的温暖，还包含着返乡的焦虑，新年的迷茫和期待。
如此，品牌要做"走心"的营销，才更容易赢得共鸣。那么，如何才能"走心"？
业界普遍认为，在AI都能批量生成标准化广告的时代，"触动人心"的内容价值可概括为三个字——"活人感"。所谓"活人感"，就是一种真实、有烟火气的内容质感：让人感觉品牌输出的不只是冰冷套路，而是有情绪、有态度的人在和你交流。
鲸鸿动能在2026农历新年到来之际，提出"理解这个时代的人，找到合适的场景，做'活人感'的内容"，去让品牌真正融入消费者的"年味"。
理解这个时代的人：
他们怎么看、怎么过"中国年"？
要实践"活人感"营销，先要理解当代消费者眼中的"年味"是什么样。和父辈相比，如今的年轻一代过年的方式和心理诉求已经发生了巨大变化，这体现在多方面。
首先，春运出行方式在变。如今，除夕夜还在路上、异地住民宿过年的情况已很常见。途家数据显示，在南方温暖城市连续入住7天以上、把年过在旅途中的订单中，Z世代占比达26%。这意味着，对新一代而言，过年不再是必须长途返乡，而是更强调舒心与自主选择。
其次，家庭过节的仪式感在变。传统大帮派年俗逐渐让位于小家庭或个人定制的庆祝方式。许多年轻家庭喜欢打造属于自己的过年习惯：用碰一碰发红包、用AI写春联、做AR全家福，或举办"生肖主题"派对，用创意为春节增添乐趣。小红书上相关笔记近两年激增至50万+，显示年轻人倾向用主题装饰和互动游戏替代陈旧规矩。怀旧与创新并存，年味依旧浓厚。
再者，年夜饭正在变化。"今年年夜饭吃什么"正经历代际交替。传统整鸡整鱼等"大菜"逐渐减少，预制菜、半成品及低脂健康菜品开始流行。传统年菜简化，新式年菜崛起，既方便生活节奏，也体现年轻人对健康和品质的追求。
然后，春节社交娱乐方式在变。在万物皆可社交的时代，年轻人看春晚发弹幕、刷手机几乎成了除夕的"标配"。因此具备社交传播的玩法十分容易引起年轻人的关注，比如2025年火爆全网的"AI全家福"。不少用户在社交平台晒出古风、科幻、漫画风格的AI合成全家福，比拼哪家的创意更出圈。可见现在年轻人过年的社交心态是，就算不出门串门，也要在网上一起嗨，分享欲那是相当旺盛。
最后，过年送礼观念在变。 "春节送礼"现在却成了让年轻人颇为头疼的话题。网络上"送礼修罗场"频频刷屏，年轻人吐槽送礼难。某婚恋平台的调查显示，60%长辈觉得烟酒必备，但约40%年轻人偏好实用礼物。这种代际差异造成"礼物焦虑"，反映出年轻人更看重情感和实用，而非面子和仪式感。所谓"礼物鄙视链"，正是在这种代际错位中产生。
这些变化勾勒出一个清晰的图景：当代春节变得更个性化、数字化，也更注重内在满足。从出行、团聚到社交和消费，年轻人追求自我满足：放假要休息，团圆线上线下结合，过节讲求有趣和意义。这提醒品牌，如果仍停留在撒红包或喊口号的陈旧套路，将被无情地归入"不懂我"的阵营 。
品牌如何融入用户的"年"：
把握春节关键场景
抓住了人们过年的新动向，品牌还需要思考：用怎样的场景和方式切入，才能自然融入用户的春节生活？以往的春节营销往往局限在年货大促、拜年广告等几个单一触点，如今更需要基于用户春节全旅程的关键场景来布局。
想想消费者，过年要么在出行，要么在团聚，要么在社交娱乐，这是典型的3大场景。 在每个场景中，品牌扮演的角色各不相同，但目标都是成为用户春节体验的一部分，而不是生硬的广告打扰者。
我们拆解了鸿蒙生态全场景智慧营销平台「鲸鸿动能」营销能力，来看看······
第一：出行场景：做用户"智慧旅途伙伴"
每年春运和春节假期，中国数亿人的迁徙或旅途，构成了一个极具温度和影响力的"路上中国"，当千万人同时在路上，品牌如何真正走进这段充满期待的旅途？
在出行场景中，鲸鸿动能以"智慧服务+情感陪伴"的双重逻辑，为品牌开辟出一条链接旅途情绪的新方式。当用户查看天气时，打开华为天气时，除了获取气象信息，还可能收到贴心的关怀：今天在回家的路上了吗？XX品牌伴您温暖归家。路途休闲时候，打开华为视频或者华为音乐时，系统会主动呈现与春节场景高度契合的影音阅读内容专题，让漫长旅途变得更充实。当新年气氛需要点亮，新年元素定制主题壁纸可供下载，品牌的祝福便融入了每一次点亮屏幕的瞬间。
这里面的原则只有一个：场景服务化。鲸鸿动能基于鸿蒙"1+8+N"全场景硬件生态和统一账号体系，将传统的广告投放，融入用户出行的关键节点，基于意图感知，推荐合适的服务，无论是通过天气应用传递关怀，还是在音乐、视频、阅读中营造氛围，品牌都在扮演"旅途伙伴"的角色。这种模式的优势在于：服务在前，品牌在后，情绪共鸣在前，品牌传递在后。
对于品牌而言，这不仅是一次简单的曝光，更是在"流动中国"的真实场景中，与亿万颗期盼团圆的心共同奔赴、建立情感链接的长期旅程。品牌也因此，成为了这段温暖归途的记忆里，一抹不可或缺的、有温度的存在。
第二，团聚场景：做用户"家庭的一员"
阖家团圆是春节最重要的时刻。如果品牌只是生硬植入广告，很容易被忽略甚至反感。我们注意到鲸鸿动能今年推出了极具场景思维的春节方案——以"家庭陪伴"为主线，打通大屏小屏，让品牌成为春节氛围的一部分。
想象这样一个场景，除夕夜，全家人围坐客厅，其乐融融地打开华为智慧屏电视，一条带有品牌元素的温馨祝福页面呈现在眼前会是什么效果？这种原生的开机拜年问候并不突兀，却让品牌在用户家庭观影的第一瞬间就出现，陪伴了团圆时刻。
品牌还可以进一步定制专属的春节频道。通过智慧屏（大屏）与手机（小屏）的联动，打造一个带有品牌元素的新春内容专区。在这个频道里，品牌不仅可以将自身视觉元素融入频道.........
长期以来，春节营销总是和红红火火的喜庆画风绑定。但2026年的春节营销，或许可以来点不一样。为什么这么说？因为中国人对"年味"的感知正在发生变化：从过去看重表面的过节仪式（大家庭的传统礼俗），转向更强
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2610569.html
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