跨境电商资讯：全球化公司｜汪滔十年后首开

“在一个崇尚“快”的产业生态里，把一家硬件公司做到千亿规模，需要的不只是产品天赋，而是一套与之匹配的、足够慢、足够深的组织能力。

“世界蠢得不可思议，我也是。”

4月9日，大疆创新创始人兼 CEO 汪滔十年来首次接受了媒体采访。十年前，他曾因在一次公开采访中表示“世界蠢得不可思议”被贴上了标签。而在此次《晚点》采访中，他再次提及这句话时，给它补上了后半句。

在中国科技公司创始人中，46岁的汪滔是一个独特的存在——一方面，外界肯定他的商业成就。大疆从深圳莲花北村的一间民居起步，如今营收近千亿、占据全球消费级无人机七成以上市场份额。另一方面，汪滔多年从不露面、从不接受采访，在外界少得可怜的信息里，他被塑造成“对产品有极致追求”“对平庸零容忍”的形象。

但是，近一年来，大疆和汪滔开始逐渐无法隐身。

2025年以来，AI 硬件在中国创投市场上风起。VC 们讨论“投出下一个大疆”，新锐公司们提出“成为下一个大疆”，大疆在主营业务上，在新兴赛道里所面临的竞争越来越激烈。

“我一直在蜕变——像软壳蟹，还没脱壳完成。最近不知不觉‘脱壳’了，开始长起来。”汪滔如此解释他选择在此时发声的原因。

2025年，大疆的销售额预计突破1000亿元。在企业生命周期中，从百亿到千亿是一个关键的分水岭。而2026年，大疆也将迎来成立20周年的节点。

在采访中，汪滔首次复盘了大疆长达八年的组织重构，坦承了在人才流失与生态反噬中的失误，并重新划定了大疆在千亿营收门槛前的能力边界与竞争底线。

过去二十年，中国科技创业的主流叙事，是快速迭代、闪电扩张、赢者通吃。但这套逻辑在硬件领域从未真正奏效——硬件没有网络效应的庇护，每一代产品都要重新赢得市场，每一次扩张都要以组织能力为地基。汪滔的反思和实践，揭示了硬件扩张的残酷——在一个崇尚“快”的产业生态里，把一家硬件公司做到千亿规模，需要的不只是产品天赋，而是一套与之匹配的、足够慢、足够深的组织能力。

这恰恰是中国科技公司最稀缺的东西。

01 
谈个人和组织进化

汪滔用二十年经历了从“相信天赋”到“相信系统”、再到“相信超越个人的某种秩序”的转变。这种转变是被一场几乎让公司解体的危机逼出来的。

创业早期很长一段时间里，汪滔的驱动力是纯粹的 ego（自我）。

“我创业那会儿读《乔布斯传》，很喜欢他早期的故事——在公司升海盗旗，很自我的劲儿，看完觉得我就该是那样子。”他在采访中回忆。

那种“我要赢、我要做世界第一”的极客英雄主义，支撑着大疆一路狂奔。但这种由天才和激情驱动的“乌托邦”，在公司规模急剧膨胀后走向失控。

2019年1月，大疆发布反腐通报，因供应链腐败导致公司损失超过10亿元，处理员工45人，其中16人移交司法。

“之前对人心和管理不了解，不知不觉公司出现了很多贪腐，hold 不住，最后‘礼崩乐坏’。”汪滔说，当他试图收拾残局时，才发现“公司已经到处都是山头，每个人都在自己的‘藩属国’里当大王”。

他试图用强对抗的方式解决问题，结果却引发了更大的内部反弹。“一个孙悟空的性格，看见妖怪就想一棒子打‘死’，试图用强对抗来追求一个理想的干净状态，但其实孙悟空是一个更大的‘妖怪’。”

这场危机，让汪滔第一次真正意识到，做产品和做管理，难度完全不在一个量级。“做产品对我来说难度是1分，管理大概是10分。产品能力是我二十多岁就自然习得的东西，基本出道即巅峰；但管理，我们用了半条命去补课。”

于是，在以后的八年里，汪滔引入规则，重构组织，先后对采购、研发、销售、市场等各个体系进行了多轮改组。

八年调整的代价，是大量元老的离开。汪滔坦言，35岁以后每年快乐程度都比前一年打个九折，一度跌到了6分。直到某次偶然翻开《论语的故事》，被子贡与孔子的对话击中——人与人的关系，可以超越“贫富”“利益交换”的评价框架，指向一种更高的共同追求。“对我来说，这个‘最高纲领’可能就是——大家一起去找真理。”

2022年，大疆禁止员工穿拖鞋进入办公楼。在汪滔看来，这是一个信号，“我们做任何事情不再是随心所欲，多一些承担，也要接受一些最基本的规矩”。

在这个过程中，他的个人哲学也随之演变。他将公司看作一个持续“熵增”的系统，把管理看成一个不断“熵减”的过程，并提出了“管理的第一宇宙速度”的概念：当组织能力达到70分时，便进入了自我驱动的轨道。

“我们用了八年时间，慢慢从一个30分的状态到了65分。”汪滔说。65分距.........

在一个崇尚“快”的产业生态里，把一家硬件公司做到千亿规模，需要的不只是产品天赋，而是一套与之匹配的、足够慢、足够深的组织能力。

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跨境电商资讯：税务局发布丨4月出口退（免

转发周知~~

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安克 白色星期五 跨境电商APP 马士基航运 华为孟晚舟 Depo 税务局发布丨4月出口退（免）税申报重要节点提醒 税务局发布丨4月出口退（免）税申报重要节点提醒

跨境电商资讯：突发！欧美海关严查：多批中

近一个月来，欧美海关再现密集 “严查风暴”。

从美国肯塔基、纽约、布法罗，到德国奥格斯堡、意大利焦亚陶罗港，6批来自中国及香港的出口货物接连被查扣，涉案品类覆盖假冒珠宝、电子配件、电动车、厨具、耳机音响等，涉案金额巨大、波及品类广、处罚力度大，给中国外贸/跨境企业敲响了合规出口的最强警钟。

在全球贸易监管趋严、知识产权与安全标准不断收紧的当下，任何环节的疏忽，都可能导致货物被扣、巨额损失，甚至面临法律追责。

01

美国：多批货物遭扣

• 1. 肯塔基州查获千万美元级假冒珠宝

4月9日，美国海关与边境保护局（CBP）发布通报，4月3日在肯塔基州路易斯维尔口岸，从两批自香港发往纽约的快递货物中，查获1588件假冒高端珠宝。

这批珠宝包括691对耳环、522个手镯、197条项链和178枚戒指，全部伪造卡地亚、香奈儿、迪奥、古驰、LV、蒂芙尼、梵克雅宝等9大国际奢侈品牌商标。

若按正品计算，制造商建议零售价（MSRP）超920万美元（约6600万元人民币），是近期美国查获规模最大的假冒奢侈品案之一。

CBP经与商标持有人联合鉴定，确认全部为假冒产品，已依法扣押。

• 2. 纽约布法罗港查扣35万节违规助听器电池

4月7日，CBP通报在纽约州布法罗港扣押近35万节助听器电池，货值约10万美元。

该批货物2月9日被初步查验发现问题，临时扣留后送交美国消费品安全委员会（CPSC）检测，确认未配备符合《里斯法案》的儿童安全包装，电池仓易被儿童打开，存在误食风险。

3月26日，CBP正式执行扣押，凸显美国对电池类产品安全包装的零容忍监管。

• 3. 35辆电动自行车因安全标准缺失被扣押

CBP近期通报，一批35辆中国产e-Bike电动自行车因不符合联邦机动车安全标准被查扣。

1月7日海关查验发现，车辆仅部分组装、缺少强制认证标签与安全标识。经美国国家公路交通安全管理局（NHTSA）鉴定违规后，海关通知进口商退运遭拒。

CBP强调，随夏季骑行旺季临近，将强化进口电动自行车安全审查，合规车辆必须完整贴标、符合制造标准。

• 4. 74万件中国产炒锅被召回，损失超2亿元

4月2日，美国CPSC宣布召回约74 万件中国产Granitestone Diamond Pro蓝色炒锅（两件套：10英寸、11.5英寸），召回编号 26-377。

近一个月来，欧美海关再现密集 “严查风暴”。

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非洲自贸区 中国贸易战 产品标签 爆单攻略 中国电子口岸 跨境包裹 突发！欧美海关严查：多批中国货物被扣 突发！欧美海关严查：多批中国货物被扣

跨境电商资讯：跨境老板担忧的事又来了，C

虽然早几天Costco 公布的财报显示电商渠道增长速度高达23%，但跨境电商圈的中小卖家还是明显感觉生意越来越难做啊，平台政策收紧、物流成本上涨、同行内卷加剧……

但你可能还没意识到，一个更大的“灰犀牛”正在悄悄逼近——你的海外资产，特别是那些你以为很“安全”的海外房产，即将在税务部门面前“裸奔”！

一、从银行账户到加密货币，现在轮到你的房子了

还记得几年前CRS（共同申报准则）刚出来时，很多跨境电商老板慌得一批吗？海外银行账户信息被自动交换回国，那些没申报的利息、股息一下子暴露在税务机关眼皮底下。

后来加密货币也被纳入监管（CARF框架），2027年就要开始信息交换。你以为把资金转到比特币、以太坊就能隐身？太天真了！

现在，经合组织（OECD）又放了大招——《不动产税务目的现成信息自动交换框架》（IPI MCAA），简单说就是“房产版CRS”。

2025年12月4日，26个国家和地区已经正式签字承诺实施，包括法国、德国、英国、西班牙、意大利、葡萄牙这些跨境电商最常接触的欧洲市场，还有韩国、新西兰等亚太热门目的地。

预计最早2029年，首批房产信息就要开始自动交换了！

二、这个“房产CRS”到底有多狠？

很多跨境电商老板喜欢在海外买房，理由很充分：

• 海外利润直接在当地投资，避免汇回国内的汇损和税务；

• 作为海外仓储或办公场所；

• 资产多元化配置，对冲汇率风险；

• 甚至有些是为了子女留学提前布局。

但IPI MCAA一旦实施，这些房产将不再是“隐秘的角落”。

交换的信息包括：

• 房产地址、类型、土地登记编号；

• 持有人的姓名、税务识别号、国籍和居住地；

• 购置价格、评估价值、取得与转让日期；

• 租金收入信息（如果你出租了）；

• 最关键的是：穿透至实际受益人——即使你通过离岸公司、信托持有，也能被挖出来。

想象一下这个场景：你在英国买了一套公寓用于仓储，在法国买了套别墅偶尔度假用，在西班牙买了商铺出租……2029年后，这些信息会自动打包发送给中国税务机关。

税务机关会问两个灵魂问题：

1. 这些房产产生的租金、卖房收益，你申报纳税了吗？

2. 你买房的钱从哪里来？这些资金当初出境时合规申报了吗？

跨境电商资讯：中远海运COSCO再下12

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导读：

中远继续扩充船队运力，加码绿色航运布局！

据讯，中远海运（COSCO）近期正准备敲定一笔新船订单，拟斥资超20亿美元（约人民币超130亿元），以订造12艘LNG双燃料集装箱船！

总价值超过130亿元！

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燃油附加税 进口货物 Lazada东南亚 防台警报 中美贸易往来 特朗普推特 中远海运COSCO再下12艘万箱大船订单，单船造价超11亿！ 中远海运COSCO再下12艘万箱大船订单，单船造价超11亿！

跨境电商资讯：强制执行！欧盟PPWR新规

卖家注意！欧盟包装法新规将于2026年8月强制执行，全面取代旧版指令，核心变化在于从“指令”升级为“法规”，欧盟27国统一执行，无任何国别差异可循。

新规覆盖：所有材质、所有场景的包装，无论是产品销售包装、运输包装，还是复合包装，均在监管范围内，且明确亚马逊卖家作为“包装生产者”，需承担全生命周期责任。

一、PPWR 新规核心规则

与执行近30年的旧指令相比，PPWR的核心升级在于“统一化”和“严格化”。PPWR作为欧盟法规直接生效，无需成员国二次立法，统一包装减量、可回收、有害物质管控标准。覆盖所有包装类型（销售、运输、服务包装）及发货方式（FBA、海外仓、自发货）。

1.EPR注册（最核心）

EPR注册是欧盟合规关键，一国一注册、非欧盟卖家必须指定欧盟授权代表（AR）。亚马逊 9 国（德、法、意、西、荷、比、爱尔兰、波兰、瑞典）强制要求，考虑到 3-6个月周期，卖家应即刻启动注册流程。

2.产品包装有更高要求

新规主要围绕包装减量化、可回收性、有害物质管控三大核心方向展开，对产品包装提出了更高要求。

-包装可回收性新规要求：

包装必须在欧盟现有的回收体系中具备实际可回收性，不能只是实验室里的概念。到2030年，所有投放欧盟市场的包装必须可回收，且可回收性能需达到A、B、C级；如果可回收性低于70%，直接视为“技术上不可回收”，禁止投放。

-有害物质管控

从2026年8月12日起：

①重金属（铅、镉、汞、六价铬）总量不得超过100mg/kg；

②食品接触包装中的PFAS（一种防水防油物质）受到严格限制。

这意味着，你那些防油纸袋、快餐包装纸，很可能第一个被淘汰。

-电商包装红线（严禁触碰）

空箱率限制：电商物流包装空隙率不得超过50%，严禁随意填充；

禁止过度包装：2030年起包装体积和重量将强制最小化，杜绝过度包装；

塑料包装禁用：部分用于促销组合的塑料包装将被禁止使用，需提前规划替代方案。

该优化过程（包装能否更轻薄、能否采用单一材质方便回收、塑料包装能否添加再生料、标签信息如何修改等）需要一定时间，建议立即启动，避免延误合规进度。

3.责任链条更完整：

以前的包装法主要要求生产者承担回收责任（EPR）；但PPWR把责任链条扩大到了制造商、进口商、电商平台、分销商、零售商。所有向欧盟市场投放包装的人都要承担责任。

4.处罚（超严）：

平台：强制下架、禁售、限制FBA。

法律：最高年营业额6% 罚款、海关扣货、永久禁入欧盟。

二、跨境卖家应对措施

距离2026年8月12日强制执行仅剩不到5个月，EPR注册审核、包装整改、旧库存清仓，全流程.........

卖家注意！欧盟包装法新规将于2026年8月强制执行，全面取代旧版指令，核心变化在于从“指令”升级为“法规”，欧盟27国统一执行，无任何国别差异可循。新规覆盖：所有材质、所有场景的包装，无论是产品销售包

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越南电商发展 IPCN跨境知产 外贸小工具 爱淘城 邮政小包 Transparency 强制执行！欧盟PPWR新规倒计时，不合规=禁售+罚款！ 强制执行！欧盟PPWR新规倒计时，不合规=禁售+罚款！

跨境电商资讯：亚马逊儿童珠宝首饰新增合规

各位亚马逊儿童珠宝首饰卖家注意啦！近期亚马逊官方宣布，第二季度将正式对儿童饰品类目启动TIC（检测、检验和认证）审核机制，与去年9月玩具产品TIC审核流程一致，未按时完成审核的产品将面临下架风险，直接影响正常销售⚠️ 今天就为大家梳理全流程合规要点，帮你高效通过审核、规避违规风险。

一、先明确：哪些产品需参与TIC审核？

首先要分清审核范围，避免遗漏或误判——本次TIC审核针对的是12岁及以下儿童专用首饰，具体涵盖但不限于：脚链、手链、耳环、项链、戒指、首饰制作/维修套装以及儿童手表。

划重点：本审核不适用于珠宝首饰和贵重宝石，此类产品需参考亚马逊专门的珠宝首饰相关政策，无需参与本次儿童首饰TIC审核。

二、核心必看：TIC审核核心要求（美/加/欧站点全覆盖）

TIC审核的核心是验证产品是否符合各站点合规标准，所有儿童首饰必须通过亚马逊指定TIC机构审核，卖家无法自行上传检测报告，审核结果由TIC机构直接提交亚马逊。以下是各站点核心合规要求，建议收藏备用👇

（一）通用基础要求（所有站点必满足）

产品描述、标题、图片材质需真实，严禁虚假标注金银纯度等信息；

产品无易脱落小零件、无锐边/尖点，避免造成窒息或划伤风险；

测试报告必须由ISO 17025认可实验室出具，确保报告有效性；

产品/包装需有可追溯标签，标注厂家、批次、生产日期等信息。

（二）各站点专项合规标准

1. 美国站（≤12岁儿童首饰）

合规标准需满足：CSPA RCW 70.240.020（邻苯二甲酸盐、镉）+ 以下两个选项之一：① ASTM F2923-20（儿童首饰消费品安全标准规范）；② 16 CFR 1303（含铅涂料禁令）+ 16 CFR 1500.50-53（儿童用品使用滥用检测）。

亚马逊关于儿童首饰的政策

亚马逊要求所有儿童首饰均已经过检测并符合下列法律、法规和标准：

商品	法律、法规和标准
儿童首饰	以下所有项： CSPA RCW 70.240.020（邻苯二甲酸盐、镉） 以及以下两个选项之一： ASTM F2923-20（儿童首饰消费品安全标准规范） 16 CFR 1303（禁止使用含铅涂料和某些含有含铅涂料的消费品），以及 16 CFR 1500.50-53（玩具和其他儿童用品的使用和滥用检测）

关键指标补充：总铅（可接触基材）≤100 ppm + 涂层≤90 ppm；镉≤75 ppm；邻苯8项单项＜0.1%；镍释放量（直接贴肤部件）≤0.5µg/cm²/week，穿刺类（如耳环）≤0.2µg/cm²/week。

必备文件：CPSC认可实验室报告、CPC儿童产品证书、溯源标签。

2. 加拿大站（≤15岁儿童首饰）

亚马逊关于儿童首饰的政策

亚马逊要求所有儿童首饰均经过检测并.........

各位亚马逊儿童珠宝首饰卖家注意啦！

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货物出口越南的全部流程 越南国际快递查询 广东寄到越南快递 邮寄越南 消费电子 越南邮寄 亚马逊儿童珠宝首饰新增合规新变化:亚马逊"直接验证”上线! 亚马逊儿童珠宝首饰新增合规新变化:亚马逊"直接验证”上线!

跨境电商资讯：PPWR跟各国包装法有什么

PPWR跟之前欧盟各国的包装法有什么区别？如果我已经注册了包装法，那PPWR生效之后，已注册的包装法还有效吗？

PPWR与此前欧盟各国分散的包装法之间，是一种从“各自为政”到“统一指挥”的根本性变革。本期内容将为大家详细解答！

📜 一、核心变化：从“指令”到“法规”

PPWR最重要的变化在于法律层级本身。过去的《包装和包装废弃物指令》（PPWD）是一种“指令”，它设定目标，但具体如何实现则由各成员国自行转化为国内法。而PPWR是一种“法规”，它在所有成员国直接适用，具有最高法律效力，无需各国再额外立法转化。这意味着，以往27套不同的规则将被统一的欧盟标准取代，形成单一的准入门槛。

因此，PPWR与各国包装法的关系不再是简单的“补充”，而是直接取代了原有的PPWD，并为各国的包装法设立了必须遵循的强制框架。

🤝二、具体如何互动：取代、保留与补充

PPWR不会完全抹去各国的法律，而是建立起“联邦法高于州法”的框架。各成员国需以此为标准，审视并调整本国法律，淘汰或修改与其冲突的部分。

🇩🇪 德国：旧法被新法大规模取代

德国原有的《包装法》（VerpackG）将在2026年8月12日前被大规模废除或修订，取而代之的是一部全新的《包装法实施法》（VerpackDG）。

值得注意的是，VerpackDG并非将PPWR"转化"为德国法（PPWR本身已经直接适用），而是在PPWR允许的有限范围内，明确德国的执行细节，比如处罚机制、系统授权等。德国特色的"二元回收体系"（黄色垃圾袋/桶）将被保留，但改称"生产者责任组织"。

🇫🇷 法国：AGEC法与PPWR并行

法国拥有比PPWR更早、更严格的国内法——AGEC法（《反浪费循环经济法》），涵盖Triman分类标识、一次性塑料禁令、矿物油限制等。

PPWR的立场是：成员国可以在PPWR基础上维持或引入更严格的要求，但不能阻碍PPWR合规产品的自由流通。因此，法国可能会保留其特色要求（如Triman标识），企业将面临"PPWR基准线+法国特色"的双重合规环境。

PPWR也带来了一个重大变化：从2028年起，将推出全欧盟统一的包装标签体系（含二维码），届时法国的Triman标识可能与这套体系产生冲突，企业需要密切关注后续协调方案。

🇮🇹 意大利：国内法被迫大幅调整

意大利此前通过《包装法令》（Decree .........

旧法不会自动消失，但凡是与PPWR冲突的部分，从2026年8月12日起将全面失效。

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越南陆运陆运 越南越南陆运 陆运陆运越南 邮寄东西到越南 货运公司越南 越南铁路货运 PPWR跟各国包装法有什么关系？实施之后，欧盟各国旧包装法还有效吗？ PPWR跟各国包装法有什么关系？实施之后，欧盟各国旧包装法还有效吗？

跨境电商资讯：紧急！吉他、皮带扣、玩具收

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吉他

●案件参数

起诉时间：2026/3/24

案件号：26-cv-288

原告品牌：Gibson 吉他

品牌方：Gibson, Inc

律所：Law Office of Steve Howen

起诉地：美国德克萨斯州

注册商标:

原告 Gibson, Inc 致力于从事乐器的开发、制造和销售业务，其知名产品包括电吉他、原声吉他及其他弦乐器。以下多个琴头设计商标注册在第15乐器类目，售卖类似琴体形状设计均有侵权风险， 未经允许不得使用！

  刊登实例：

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 皮带扣

●案件参数：

起诉时间：2026/3/26

案件号：26-cv-3368

原告品牌：BELT BUCKLE 皮带扣

品牌方：Guangzhou Youran Network Technology Co., Ltd.

起诉时间：2026/3/26案件号：26-cv-3369原告品牌：STORAGE RACK 玩具收纳架品牌方：Weixing Zeng起诉地：美国伊利诺伊州

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2709584.html

产业带 跨境选品 美联储加息 贸易摩擦 返校购物季 爆仓 紧急！吉他、皮带扣、玩具收纳架三大品类突遭“专利大扫荡”，案件号288/3368/3369曝光 紧急！吉他、皮带扣、玩具收纳架三大品类突遭“专利大扫荡”，案件号288/3368/3369曝光

跨境电商资讯：品牌扎堆开大店，它们怎么卖

这两年，线下零售和餐饮出现了一个很有意思的分化：一边是H&M、奈雪的茶、呷哺呷哺等品牌不断关店、收缩阵线；另一边，却是名创优品、喜茶、蜜雪冰城、锅圈食汇等品牌开始逆势“做大”，门店越开越大，品类越做越多，甚至直接把店变成一个“空间产品”。

表面看，这是两种完全相反的路径：有人在收缩，有人在扩张。但如果往深一层看，其实它们回应的是同一个问题：品牌在成长和饱和阶段，如何让用户停留更久、记住自己，并找到新的增长机会？

品牌“旗舰店”扎堆

前不久，名创优品MINISO LAND广州壹号店开业。开门没多久，多款限定IP产品就被抢购一空，YOYO一代手办甚至出现“开店即秒空”的情况，现场客流迅速被点燃。

这家店面积超过1100平方米，不再是传统零售门店的逻辑，而是以“伊甸园派对”和“可爱工厂”两条故事线，搭出一个更像“品牌乐园”的空间。外立面做成动态立体贺卡，把YOYO、吉福特熊等自有IP融入鸟兽花草的场景里；走进店内，两层空间各有主题：一层用古希腊柱廊和拱形结构打底，叠加高饱和色彩，视觉冲击很强；二层则用“音乐”做隐喻，把乐器元素嵌进陈列装置里，让消费者在逛的过程中不断有新的发现。

整个门店被拆分为六大区域：潮玩IP、美妆、饰品、潮流穿搭、玩趣互动以及吉福特专区。其中，潮玩IP区几乎是全场“流量中心”，既是拍照打卡点，也是转化最集中的区域。门店内 IP 商品占比超过90%，覆盖迪士尼、哈利·波特、YOYO等上百个热门IP，总SKU超过5500款。

同时，门店还明显在迎合年轻人“养娃”的消费趋势，专门打造了“爱DOLL潮流衣帽间”，把吉福特家族原创IP、娃衣和配饰整合在一起，延伸出衣橱礼盒、DIY烫布贴、公仔身份牌等一整套“可定制的送礼方案”，把商品进一步做成“关系型消费”。

不只是名创优品，类似的“大店化”正在多个品牌中同步发生。

比如锅圈食汇，在河南郑州试运营了两家由标准店改造而来的大店（柳林店、蓝堡湾店），面积直接翻倍到150-180平方米。从原本单一的“火锅烧烤食材站”，转向“家庭冰箱的延伸”，增加了早餐、烘焙、酒饮等产品线，试图把消费场景从一顿火锅，扩展到一日三餐。

蜜雪冰城的动作更猛。2025年一年时间，在郑州、杭州、广州、南宁、重庆等城市密集开出十多家旗舰大店。这些门店大多采用双层结构：一层依旧主打高性价比的冰淇淋、奶茶、咖啡，价格集中在10元左右，并配有限定款；二层则完全转向文创和零售，小零食、周边、盲盒一应俱全，从1元到上百元都有覆盖。

更关键的是，这些大店已经不只是卖东西的地方，而开始变成“目的地”。以郑州总部店为例，不少游客专门前往打卡，围着巨型“雪王”拍照、买限定，客流高峰时甚至需要排队上二楼。从某种程度上，这类门店甚至开始反向带动城市旅游。比如重庆那家约1200平方米的“雪王城堡”，被称为全球最大的雪王门店，国庆8天营业额突破350万元，热度一度超过周边5A景区。

与此同时，茶饮和咖啡品牌也在同步放大门店的“空间表达”。

喜茶在成都春熙路开出首家DP店，约190平方米，把川剧、蜀绣等在地文化融入空间设计；茶百道在宽窄巷子打造460平方米手作旗舰店，尝试“日茶夜酒”，把产品线延展到特调酒和甜品；瑞幸咖啡的第10000家厦门店和第 20000家北京门店，也都采用大店形态，通过艺术橱窗和品牌文化墙强化用户对品牌的整体感知。

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这两年，线下零售和餐饮出现了一个很有意思的分化：一边是H&M、奈雪的茶、呷哺呷哺等品牌不断关店、收缩阵线；另一边，却是名创优品、喜茶、蜜雪冰城、锅圈食汇等品牌开始逆势“做大”，门店越开越大，品

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金融危机 销售计划 Q4销售 Q1销量 媒体营销 对方哭了 品牌扎堆开大店，它们怎么卖体验、卖记忆、卖文化？ 品牌扎堆开大店，它们怎么卖体验、卖记忆、卖文化？