美国通胀猛烈，这些类目在亚马逊销量暴跌，你的店铺中枪了吗？

2022年，"通货膨胀"成为了美国经济的关键词，今年6月，美国CPI指数达到 9.1%，创下了40年以来的新纪录。根据Jungle Scout 第二季度的消费者趋势研究报告，38%的消费者表示，他们的家庭收入不稳定，13%的消费者表示，相比去年同期，他们的收入在今年同期有所下降。

高通胀意味着原材料、劳动力和运输成本的全面上升。随着消费者们继续降低生活开支，消费的不景气也蔓延到了电商生意上，大多数电商卖家们也不得不面对日益萎缩的消费需求。

在这篇文章中，桨小歌将分享在通货膨胀的大环境下，消费者的消费习惯发生了哪些变化？哪些类目受到通货膨胀的负面影响最大？卖家又应该如何应对呢？

消费者的消费习惯变化

Jungle Scout 在每个季度的消费者趋势报告中，都会持续追踪消费者对通货膨胀的反应，下面是一些关键的洞察：

1

77% 的消费者表示，他们的消费受到了通货膨胀的影响

2

72% 的消费者减少了因为"好玩、有趣"而购买商品或冲动购物

3

59% 的消费者选择购买较便宜的品牌

4

52% 的消费者只购买促销或打折商品

5

51% 的消费者已转向购买"白牌"商品

6

42% 的消费者正在通过不使用某些产品，来削减生活支出

7

38% 的消费者表示他们的网购支出在2022年第二季度比第一季度低

8

32%的消费者表示他们的总体生活支出在2022年第二季度比第一季度低

哪些类目涨价最猛烈？

运用Jungle Scout Cobalt， 我们总结了过去12个月里，一些常见的类目在收入、销量以及商品中位价格的变化。从下图可以看出，除了行李箱与美妆产品外，几乎所有类目都经历了收入与销量双双下跌，涨价幅度最大的是美妆产品、电子产品、电器和宠物用品。

01

生活必需品

生活必需品是受通货膨胀影响最大的类别之一。例如，这款Jack Links 牛排条在去年上涨了 35% 以上。

咖啡价格一直在稳步上涨，部分原因是通货膨胀，但也有一部分原因是天气和供应链问题影响了巴西和哥伦比亚等国的农业和出口。在亚马逊上，咖啡的产品价格中位数在过去一年中上涨了 8%，整体收入下降了 32%。

上图这款星巴克咖啡粉上涨了近 40%，月销售额下降了 80% 以上。

02

服装 

服装成本全面上涨，导致女装、男装和童装及配饰的产品价格中位数也在明显上涨，下图这款男士牛仔裤在 12 个月内，价格上涨了 26%。

03

电子产品

全球持续性的芯片短缺导致消费电子产品的制造和销售都在放缓。根据 Jungle Scout 的消费者趋势报告，25% 的消费者在 2022 年第二季度购买的电子产品数量少于第一季度。这也反映在亚马逊的销售情况下，去年，电子产品这一类别的销量下降了 25%，而价格却上涨了 7%。比如下图这款华硕笔记本，自 2021 年 6 月上市以来，价格已经上涨了 13%。

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1186578.html

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