星空健康频道: 拒绝脱水！DTC功能饮料品牌Buoy的“不小众”营销策略

2022年8月10日星期三

拒绝脱水！DTC功能饮料品牌Buoy的“不小众”营销策略

近日，美国DTC功能饮料品牌Buoy与四位患有慢性疾病的TikTok网红合作，共同发起"ToBeSeen"活动，将话题聚焦发生在数百万人身上却鲜少人知的慢性疾病上，提高大众对该隐患的认知，并展示如何利用自身产品帮助患有慢性病的人一步步走出阴霾。

根据调查显示，世界上约有75%的人处于慢性脱水状态，这可能导致慢性疾病、疲劳和其他疾病。此外，约92%的美国人患有至少一种矿物质或维生素缺乏症，导致免疫力降低。

这一发现促使Buoy的联合创始人Daniel Schindler研发出了Buoy+Immunity，这是一种让人体保持水分的同时，通过其电解质配方增强免疫系统的饮品。其电解质配方含有来自紫锥花、接骨木、姜根、金合欢和八角茴香等植物提取物的维生素、矿物质和抗氧化剂的全天然、强效混合物。

Buoy将这一隐性痛点放大，聚焦日常补水，提倡将补水融入生活方式进行慢性病管理。Buoy还抓住了"清洁""健康"的标签，通过推出具有新功能和效益的新产品来建立自己的产品线。作为市场上唯一一款被设计用于与其他饮料或食品混合的补水饮料剂，Buoy还在2019年被评为最具颠覆性的MBA初创公司。

Daniel Schindler表示："身体需要电解质、维生素和矿物质，尤其是当你感觉不舒服时，你最不应该做的就是去喝含有糖或添加剂的运动饮料。其他品牌一般都会添加防腐剂和添加剂来增添风味，而Buoy+Immunity含有87种微量营养素和微量海洋矿物质，将大自然最好的成分和抗氧化剂混合在一起，为人体提供所需的一切必要物质。"