We Are Social合作发布新的 2022 年10月海外社媒数字化营销报告，报告共280页。为了节约您的时间，I
一、全球互联网用户在线时长
研究表明，近几个月来，人们每天在互联网上花费的平均时间正在逐渐下降。最新数据显示，典型的工作年龄互联网用户每天花费6 小时 37 分钟使用互联网软件和服务，这与去年同期的互联网平均使用时长 6 小时 57 分钟相比减少了 20 分钟。
这相当于同比下降4.8%，这表明如今人们在网上花费的时间比 2019 年第二季度要少。
GWI 的历史数据显示，在 2019 年 4 月至 2019 年 6 月期间，人们平均每天使用互联网的时间为 6 小时 41 分钟，这意味着最近的平均时间为每天 4 分钟（或 1%）。
在过去三个月中，所有 48 个国家/地区的每日在线时间都持续下降，只有四个国家出现增长分别是：捷克、爱尔兰、罗马尼亚和南非。
数据还显示所有年龄段的用户，对互联网的平均使用时间都出现了下降，尽管下降幅度最大的发生在 55 至 64 岁的用户中。
事实上，这个年龄段的女性表示，与上一季度相比，2022 年第二季度她们每天的上网时间减少了整整 26 分钟，相当于在短短 3 个月内下降了7.5% 。
在全球范围内，只有 35 至 44 岁的女性表示，她们今天的上网时间比三个月前多，但每天仅多出两分钟（+0.5%），这一增长可能并不特别显着。
二、全球用户在线时长的下降，对营销人员意味着什么呢？
随着全球用户在线时长的下降，说明营销活动需要更强的目的性，确保我们的营销活动和内容积极地为受众提升体验价值。
当营销人员在使用插入广告，涉及到添加人们社交媒体内容的时候，需要特别注意增加广告价值。
最新数据显示，有一半的互联网用户会积极访问社交平台来了解品牌，并研究他们考虑购买的产品和服务。
三、FACEBOOK的前景
Facebook在其第二季度收益公告中宣布了每月活跃用户数据的下降，但 Facebook 的 MAU 在 2022 年 4 月至 2022 年 6 月期间仅下降了 200 万用户，仅相当于全球总数的 0.1% 的下降——远低于同期报告的广告覆盖率下降 4.1%。
基于这种差异的大小，我的评估是，报告方法的变化可能是导致 Meta报告的广告覆盖率最近下降的主要因素，而不是其活跃用户数量的突然下降。
然而，Skai的最新数据表明，与第二季度相比，2022 年第三季度营销人员在社交媒体广告上的支出实际上更多。
此外，在过去 3 个月中，平均社交媒体每千次展示费用（投放 1,000 个社交媒体作为展示次数的成本）实际上下降了，因此增加投资导致社交媒体广告数量增加了 18.8%。
四、FACEBOOK是否正在"消亡"？
答案是否定的。有关 Facebook 的"即将消亡"的新闻并不是什么新鲜事，早在 2009 年 8 月，《纽约时报》的一篇头条就谴责了"Facebook "出走的消息。
从那时起，即使在全球 MAU 下降之后。Facebook 的活跃用户群也增长了 10 倍以上。
到目前为止，Facebook 仍然是世界上用户使用最多的社交媒体平台，而现有数据表明，它的活跃用户仍然比紧随其后的竞争对手多数亿。
Data.ai 的分析显示，近几个月来，用户使用 Facebook 应用程序的时间有所增加，从 2022 年第一季度的平均每月 19.4 小时增加到每月平均 19.7 小时。最重要的是人们选择 Facebook 作为他们最喜欢的社交平台的几率，仍然是他们选择 TikTok的两倍半。
五、展望未来
即使 Meta宣布未来几个月活跃用户数量会进一步下降， Facebook 真正的"消亡"也可能需要很多年——甚至几十年。Yahoo近年来几乎从媒体头条中消失。尽管如此，每个月仍有10 亿人访问 Yahoo!
基于这些 Yahoo!趋势，我们可以预期 Facebook 在可预见的未来将继续吸引数十亿的用户。
因此，您可以放心，Facebook 将会继续对营销提供宝贵的机会，甚至可以达到超出您计划范围的效果。如果您仍然不相信这一点，请查看Insmark跨境研究所的最新数据分析，这些数据表明 Facebook 的网络流量推荐在所有社交媒体上占比 70% 以上。
六、在热门平台上把握住机会
当我们谈到头条新闻如何扭曲我们的观点时，让我们将 Facebook 的最新数据与其他一些当前媒体宠儿的平台进行比较。
首先，每家公司的广告规划工具的报告数据表明，营销人员在 Facebook 上对18 岁及以上成年人的投放广告数量仍然是在 TikTok 上投放广告的两倍。
BeReal的迅速发展，引起了很多轰动，Sensor Tower 的数据显示，自 2 年前推出以来，该应用程序已累计安装在 5300 万部智能手机上。
但是，需要强调的是，这个数字并不等同于活跃用户， 2022 年 8 月的数据表明，该应用目前每天只有 1000 万活跃用户。即使这个数字自 8 月以来翻了一番，Facebook的日活跃用户仍将是 BeReal 的大约100 倍。
至关重要的是，如果您还没有在 Instagram 或 TikTok 上获得大量的活跃用户，那更不能期望您在 BeReal 或下一个热门平台上获得更好的表现。
95% 的工作年龄互联网用户表示他们每个月，都会使用消息传递应用程序和社交网络，因此您不太可能在新的社交平台上接触到完全符合您品牌的"独特"用户。
下图 GWI 的出色数据所示，即使是最大和最成熟的平台也几乎无法声称拥有 1% 的独特影响力，而在 TikTok 等较新平台上，每千名用户中只有不到 1 个可以被认为是独特的。
七、YOUTUBE 用户使用时长居首位
在 2022 年 4 月 1 日至 6 月 30 日期间，用户每月平均花费 23.4 小时使用 YouTube 的应用程序，相当于几乎一天半的总清醒时间。
TikTok在2022年第二季度的使用排名中滑落至第二位，中国大陆以外的用户平均每月使用短视频平台的时间为22.9小时。
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