3月份全球气温创历史新高，今年夏天或成为有数据记载以来的最热夏天。
受益于消费者对防晒意识的增强，叠加旅游业回暖和户外活动需求的提升，防晒市场消费日益增长。据「执牛耳」统计，2023年中国防晒化妆品行业市场规模近150亿元，同比增长13%。至2028年，市场规模或逾200亿元。
消费者对防晒产品的需求也更多样化。从面部防晒扩展到全身防晒，防晒衣、冰袖、遮阳帽、防晒口罩等产品需求趋向个性化和多样化。各品牌纷纷通过技术创新和差异化竞争来抢占市场份额。
通过对京东、淘宝、唯品会等多个电商平台的防晒品牌销量进行综合衡量，从高销量代表性品牌入手，「执牛耳」针对夏日防晒必备的防晒霜/乳、防晒衣、防晒帽、冰袖、防晒口罩等品类，从品牌营销侧做了深度分析。
防晒化妆品需求量逐年增长，种类也日益丰富，包括防晒霜、防晒乳液、防晒喷雾、防晒油、防晒凝胶等。其中霜/乳状防晒品引领市场潮流，消费者使用场景多元，户外活动占比高达84.4%。
按夏季营销规律，防晒产品销售高峰期多集中在每年3月、5-6月。目前市场上有国际品牌安热沙、Mistine，兰蔻，国产老牌薇诺娜、自然堂等。这些品牌凭借各自的技术优势和市场定位，不断推出创新产品和多元化营销策略，来满足消费者的精细化需求，并抓住市场增长机遇。
1、蜜丝婷（Mistine）
蜜丝婷（Mistine）隶属于栢特薇集团,是一个有着36年历史的国际美妆品牌,以高性价比和专业的防晒产品在多个国家畅销，尤其在中国市场表现突出。
"小黄帽"防晒霜为其代表性产品。在2024年3月份举办的第二届皮肤光生物学国际峰会上，"小黄帽"防晒霜升级版，新品"小黄帽防水Pro"、"小黄帽控油Pro"面部防晒霜发布。这些产品在物理、化学和生物学全链路光防护方面进行了创新，并提升了防晒效果与肤感体验。
营销策略亮点：
●明星代言与联名合作：蜜丝婷选择吴磊、赵露思作为品牌防晒代言人，利用明星效应吸引年轻消费者。此外，品牌还与知名主播李佳琦合作，推出创意短片《泰兰德"琦"遇记》，通过创新的内容营销吸引消费者关注。
●产品创新与升级：蜜丝婷对品牌独家自研的生物防护成分Taremi Plus进行了重磅升级，升级后的成分满足消费者对防晒产品更高的安全性和功效性需求。
●全域联动营销：蜜丝婷通过全域联动、种拔一体的策略，推动爆品诞生；利用阿里妈妈的全域确定性提效能力，实现全域精准高效拉新和新品推广；通过微博、抖音等社交平台，发布创意内容和互动活动，提高用户参与度和品牌曝光；在抖音商城开展了超级品牌日活动，增强与消费者的互动和品牌影响力。
●年轻化营销：蜜丝婷通过联名、挑战赛等营销活动，设计了与年轻人生活方式相契合的营销策略，成功地与Z世代建立联系。
2、薇诺娜
薇诺娜（Winona）是贝泰妮集团旗下的专业护肤品牌，专注于为敏感肌肤提供功效性护肤产品。2024年3月1日，薇诺娜举办品牌战略升级发布会，宣布进入2.0时代，从"专注敏感肌"升级到"专研敏感肌"，这标志着品牌新阶段的开始。
薇诺娜防晒产品利用云南特色高原植物提取核心成分，如专利马齿苋精华，提供即时舒缓和防晒效果。产品采用清透的涂改液质地，适合各类肌肤使用。随着销售额显著增长，强化了品牌在敏感肌肤护理领域的地位。
营销策略亮点：
●精准定位：薇诺娜针对敏感肌肤人群提供专业解决方案，精准定位市场，建立品牌护城河。
●代言人营销：4月18日，薇诺娜官宣刘诗诗为品牌代言人，同步上线《恭喜你，春天终于要过去了》TVC，在微博、抖音、小红书、微信等社交平台引发了热议。
●全渠道布局：结合线上电商平台和线下专业渠道如医院和药房，扩大品牌影响力。
●节日营销：利用节日进行专业化营销活动，如与迪士尼合作的快闪店，提升品牌体验。
●内容营销+医学背书：薇诺娜深耕抗敏领域研究，通过与皮肤学专家合作，薇诺娜在营销中融入了大量的教育性内容，提供沉浸式购物体验，增强消费者对品牌和产品的理解。
3、安热沙
安热沙（ANESSA）是资生堂集团旗下的专业防晒品牌，自1992年在日本推出，产品以其专业的防晒技术著称。
近日，安热沙开创了"日防夜修"的全新防晒思路，推出了新品安热沙焕采亮肤修护精华乳（夜修瓶），这标志着品牌在"日防夜修"防晒理念上的新突破。夜修瓶旨在夜间修护因紫外线照射而产生的自由基，帮助肌肤恢复和强化屏障功能。
营销策略亮点：
●明星代言：安热沙邀请肖战、宋雨琦成为品牌大使,进一步强化了品牌与年轻消费者之间的联系。
●跨界合作：安热沙近年来进行了多次跨界合作，旨在通过与知名IP的联合，增强了品牌的文化价值和市场影响力，提升了品牌的年轻化形象。比如，安热沙与宝可梦（Pokémon）进行了跨界合作，推出了联名小金瓶，设计中融入了宝可梦的皮卡丘、胖丁等人气角色。与哆啦A梦联名的防晒产品，包括小金瓶和粉金瓶。
●营销活动：2024年年初，安热沙在天猫大牌日活动中推广了防晒精华，并携手阿里云「通义万相」推出涂鸦生图AI新玩法和快闪店活动，增加了与消费者的互动和品牌的可见度。
●内容营销：安热沙推出了以皮卡丘为主角的可爱TVC，不仅传递了产品信息，还通过情感共鸣增强了与消费者之间的联系。
2024年的防晒霜/乳市场，科技创新和产品多样化成为市场发展的重要驱动力。在场景上，品牌营销内容通常切入户外场景，将真实、鲜活的生活场景转化为卖点，构建产品差异化标签。在营销策略上，防晒品牌在防晒力、肤感体验、科技和价格等方面进行全方位比拼，以满足消费者对防晒化妆品长效防护能力、功效细分化和专业化的期待。
2024年防晒衣市场呈现出积极的发展态势，供给侧的科技创新以及时尚与防晒的融合，进一步推动了行业的发展。防晒衣市场朝着更细分化和垂直化的方向发展，品牌需要不断创新和调整策略以适应市场变化。
1、蕉下
蕉下不断扩展其产品线，从防晒衣到防晒伞、配饰等，形成了多元化的产品组合。蕉下防晒衣结合了创新科技和美学设计，提供了全面户外防晒解决方案。同时，融合高倍防晒性能、轻量化设计，以及时尚与设计感，使用如AntiTec防护科技等创新材料，提供舒适防护型功能。
营销策略亮点：
●品牌代言人合作：今年3月，蕉下宣布演员杨幂成为品牌全新代言人，这一合作有助于提升品牌的国民度和市场影响力。蕉下与杨幂携手在天猫超级品牌日活动中取得了显著成绩，成交额突破7700万，同比去年增长24%，在防晒服饰类目中位居第一。
●品牌理念与文化输出：蕉下通过宣传片《惊蛰令》和《回户外》强调了"去意义"的快乐感，打破了户外与生活的界限，传递了轻量化户外生活方式的品牌理念。2023年，蕉下推出了与周杰伦合作的品牌视频《简单爱》，利用老歌唤醒大众记忆，同时展示产品矩阵和品牌理念。
●品牌战略与市场洞察：蕉下通过品牌战略，从防晒为起点拉通更多户外场景，实现品牌、心智到能力的全面打通，同时保持对市场和消费者的敏锐洞察。
●推动行业规范化：蕉下制定了防晒衣的六维标准，包括UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等，引导消费者做出更明智的选择。
2、蕉内
蕉内（Bananain）是一个结合了舒适度和功能性的服............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1631082.html
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