跨境圈共识：越标准越好运的品类越值得做。婚纱恰恰相反，但有人把它做成年销3.45亿美元的独立站。秘诀不是加大广告，而是降低用户下单风险。跨境圈挑品类有个普遍的共识，越标准、越好运、退货越低的东西越值得做。婚纱几乎和这些标准都相反。客单价偏高。隔着屏幕看不见也摸不着面料，买家不容易判断质感。欧美人身材差异大，标准尺码的退货率偏高。一个人一辈子大概率只买一次，复购很少。按这套共识看，婚纱是个公认门槛较高的品类。苏州起步的一家公司，把这个门槛较高的品类做成了全球最大的婚纱礼服独立站。它叫JJ'sHouse，2010年起步，靠一个独立站把婚纱、伴娘服、晚礼服卖到全世界。据第三方电商数据机构估算 ......
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