“悦己经济”的本质，是情绪价值取代功能价值成为消费决策的核心。香薰凭借气味对情绪的调节能力，成为这一趋势下的代表性品类。然而，香薰出海面临一个根本性传播困境：嗅觉体验无法通过短视频直接传递，消费者隔着屏幕无法感知雪松的沉静或柑橘的清新；而海外市场习惯接受可验证的功能价值，而非可渲染的主观感受。本文旨在论证，TikTok达人营销通过场景化叙事与氛围营造，将香薰的嗅觉体验转译为观众可感知的放松、疗愈、自我宠爱等情感语言，从而为香薰出海开辟一条从“卖味道”到“卖情绪”的价值转化路径。一、悦己经济与香薰的“转译”困境“悦己经济”的本质是情绪价值取代单一功能成为消费决策的核心。香薰品类天然契合这一趋势— ......
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