亚马逊2019年的广告收入已达140亿美元

据悉，亚马逊2020年第一季度的营销支出为48亿美元，但其广告业务收入为39亿美元，填补了营销支出的81%。

2015年至今，亚马逊平台广告收入填补其营销支出的比例呈逐年上升之势：2015年，广告收入填补其营销支出的比例只有32%，到2016年，该数据上升到41%，

2017年为46%，2018年为73%，到2019年，广告业务收入已经填补了营销支出的75%。在亚马逊财报中，其将广告收入这一名录归到了OtherSales，据悉，亚马逊的营销费用包括但不限于各种渠道的推广费用、人工费用以及其他相关费用。

需要知道的是，Facebook的广告收入已经是其市场营销支出的6倍有余（626%），谷歌的这一数据则是544%。由此可见，Facebook和谷歌的市场营销费用都远低于其广告业务带来的创收，但随着亚马逊平台广告业务量的增长，可以预见其广告业务收入将很快超过市场营销支出，真正实现盈余。

过去的十年间，亚马逊改变了其对广告业务的看法。据外媒报道，2009年，亚马逊老板JeffBezos曾表示，"酒香不怕巷子深，只有不怎么好的产品才需要打广告来吸引客源。"，但到2018年11月，亚马逊召开内部员工大会时，面对员工提问，"在广告业务这块您是否'初心'已改？"时，JeffBezos大方承认，"我确实是对这块业务产生了新思考。"

和Procter&Gamble,Samsung,L'Oréal,以及Unilever相比，亚马逊是世界上最大的广告主，同时，亚马逊也是仅次于Facebook和谷歌的第三大广告商平台。由于亚马逊平台广告多是和零售商相关，因此短期内广告业务规模超过Facebook和谷歌不大可能，但随着其广告业务的增加，其业务收入再提一个层次指日可待。

据了解，作为Facebook和谷歌最大的广告客户，亚马逊的大部分营销支出都花在了这两个平台，亚马逊从这两个平台获取流量后，再回到自己的平台上把流量卖给其他客户，从而实现创收。

亚马逊公布的数据中显示，其2019年营销支出为189亿美元，同比上涨了37%，占了公司总收入的6.7%，创公司上市以来的营销支出新高。尽管公司增长速度近年来已有所放缓，但其2019年的广告收入已达140亿美元，同样破了公司记录。飞轮模型（花成本运作起来以后，后续相关营收或实现"0成本"）很好的诠释了亚马逊复杂的营收和支出体系，也展现了亚马逊是如何成为广告主和广告商双巨头的过程。

（编译/ 揭易熹）

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