项目背景：
该品牌找到我们合作的时候已经在亚马逊平台音乐器类赛事取得不错的成绩，常年稳居TOP3。但就是在"出海"做品牌这个事情上，还算一个新手玩家。
根据客户群与品牌之间的联系程度，我们将客户群分为三类，泛客群、潜在客群、高价值客群。
泛客群的营销重点
内容创作上：弱销，高档品牌，塑造品牌形象
营销推广上：立形象，声量，持续活跃升
对于大众客户而言，提升出海品牌的认知度是首要目标。
出海品牌方在营销之前，梳理自身品牌价值，明确品牌定位，再通过常态化的内容输出，来塑造和输出品牌形像。
内容创作层，泛客群的品牌营销内容，不要侧重产品或服务，应弱化其营销属性
将品牌品牌主张与用户感兴趣的话题热点相关联，软件营销信息，内容策略尽可能轻量化、社交化、重与客户建立联系，其推广目的的是为了让更多人知道晓品牌，并让受大众对品牌形象形成任意的形象认知。
同时，要将内容发布常态化，提高发声率，通过自有账号的运营、广泛的达人合作，都可以将品牌声量保持在一定的度，有利于度品牌形象的塑造。
实操路径：
确定该品牌账号确定位置及图形：
树立曾是一个专业于各种音乐器，又爱玩、潮玩、会玩，把音乐和快乐带给粉丝和用户全能音乐大师的形象。结合欧美潮音乐文化及平台热门打款爆款内容，提升品牌词的阳光；将酷、潮、玩的音乐风格植物进入视频，树立潮流音乐器的品牌形象，缩小小音乐爱好人的偏离。找到音乐垂类，与符合品牌调性的红人行合作，利使用各个节点通过红人带动"玩"起来，形成PGC+UGC共创共振的传播生态。
潜在客群的营销重点
内容创作上：强值，重交，抢占用户心智
营销推广上：圈群体，游戏圈层，引发群体认同
面对潜在在客群，出海品牌的营销要更注意重产品的品种。这些用户往往已经知道晓品牌，但为了触发消费者的买买行为，还需要将产品/服务更全面深入地给消费者种草，对产品的价值进行全面的解读，让用户了解、认可、热衷于品牌商品。
如果说价值解读是更好的地方把产品推荐给用户，那么交互才是让用户回归、主动态与品牌建设联系的重要环节。设置热门话题、评论区互动回复、引入品牌私域流量……都是引发用户交互的路径，面对这种人群体一定要有高质量的有效触达。
如何增加触达效果？
圈群体，游戏圈层，打标签，引发群认同，让这个群用户成为自发为品牌发声的人。像音乐器这种爱好爱好的性质的品牌，自然装备"区隔化""大众化"的特点，但再挖掘一点又会发现这个群爱好的人，在追寻独特与个性的背后，又在积极寻找共鸣，寻找群体，他们非常愿意意进入某个专业又小众的群体。总之让用户知道，购买的不只是产品本身，还是一种身份认同。
出海品牌方在营销之前，梳理自身品牌价值，明确品牌定位，再通过常态化的内容输出，来塑造和输出品牌形像。原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1444178.html
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