星空健康频道: 【跨境资讯】亚马逊降低服装销售佣金，卖家担忧价格战

2024年4月19日星期五

内容提要：

1.亚马逊全球多地降低低价服装销售佣金，卖家担忧价格战

2.亚马逊直播视频平台Amazon Live推出全新互动购物频道"Fast Channel"

3.沃尔玛推出全新数据分析服务

4.Temu在美国本土的仓库正式启用

5.阿里巴巴推出物流市场，助力美国中小企业

亚马逊全球多地降低低价服装销售佣金

卖家担忧价格战

亚马逊宣布将从5月15日开始，在欧洲、加拿大、日本同步下调低价服装的销售佣金至5%至10%区间。

部分加拿大站卖家已收到通知，价格低于20美元的服装类产品销售佣金将大幅下调至10%。算下来，一件 10 美元的衣服，费用可以少 1.2 美元。此举引发卖家褒贬不一的反应，有担忧新规可能引发价格战。

亚马逊没有解释原因，外界则认为是为了跟SHEIN竞争，试图吸引更多低价服饰卖家。前亚马逊高管 Lucas Barnes 说 "一两美元可以产生巨大影响"。

15 美元在 SHEIN 可以买到两件 T 恤，或一件连衣裙，Temu 上售价可能更低，而亚马逊上的同款可能要贵 50% 以上。

这主要还是因为昂贵的履约成本和卖家本身的利润空间。广义上的履约开支包括平台抽佣，一般还会有广告费、大概占 15% 上下。此外，超九成大卖家会用亚马逊的本土物流服务FBA，比 SHEIN、Temu 在中国仓储发货的成本更高。

面对这些低价电商挑战，亚马逊对外一向表现淡然。其没有在财报会上谈论过 Temu 或 SHEIN，而是强调美国人喜欢快速送货，本土物流是亚马逊的优势。其也常说自己的商品质量更好。

同时，亚马逊和其他电商平台卖家重合率攀升，中国新卖家进驻多个平台加剧了电商市场竞争。在低价策略下，卖家需关注用户留存、物流与供应链管理和品牌建设等长远发展因素。

亚马逊直播视频平台Amazon Live

推出全新互动购物频道"Fast Channel"

亚马逊的直播视频平台 Amazon Live 推出了新的互动购物频道"Fast Channel"（免费广告电视频道），美国用户可通过Prime Video 和 Amazon Freevee 应用程序使用。

FAST Channel 的推出，使得美国消费者可以通过一个新的互动和免费的广告支持频道（FAST），与他们喜欢的创作者、品牌和名人进行实时互动和购物。这一平台不仅支持通过台式机和移动设备访问，还可通过亚马逊自家的 Fire TV 观看，极大地扩展了观众的接触面。

在观看新的 FAST 频道时，消费者可以在手机上打开亚马逊购物应用程序，在搜索栏中输入"shop the show"，之后便会跳转到购物商品的轮播页面，显示他们在电视上看到的实时特色产品，并且可以购买到电视上正在观看的内容商品。

这种方式不仅简化了购物流程，还增加了购物的趣味性和便捷性，使消费者能够即时购买直播中展示的商品。

对于品牌和卖家而言，亚马逊直播的这一新扩展提供了一个独特的市场入口，特别是对于那些寻求提高品牌能见度和增强消费者互动的企业来说，这是一个不容错过的机会。

通过直播，品牌可以实时展示产品功能和优点，同时快速回应消费者的询问和反馈，这种直接的消费者接触可以显著提高转化率和顾客忠诚度。

此外，Amazon Live 已被超过 10 亿用户观看，并与热门内容创作者和品牌合作，提供有吸引力的购物体验。

亚马逊的这一举措不仅展示了其在技术和市场创新上的实力，也可能会激发更多电商平台探索类似的互动购物模式，从而推动整个行业向更加个性化和互动化的方向发展。对于卖家而言，这是适应新趋势、抓住市场机遇的关键时刻。

沃尔玛推出全新数据分析服务

4月18日消息，沃尔玛近日宣布将客户数据共享平台 Walmart L.............

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