服装行业全年蒸发4000亿,全球服装业进入“冰河期”

据证券时报消息，国内服装行业正经历改革开放以来最严重的一次"大撤退"。有专家预计,今年服装行业整体至少减少4000亿元营收，整体市场规模缩水15%，大多数服装品牌都面临风险。微观之下，服装消费萎缩，原料企业经营、原材料行业受市场需求挤压，价格一度触及历史新低，至今仍在低位徘徊。

新冠疫情下，居民外出活动减少，服装售卖场所顾客流量低迷，服装类上市公司几乎清一色预告上半年业绩大幅下滑或亏损。出口市场受限，国内市场供过于求，业绩不佳门店租金不减内部亏损等等问题都成为了行业滑坡的原因。

反观，安踏体育近日发布的第二季度的初步业绩数据超预期，主要得益于电商业务录得40%强劲增长。

同时截至7月18日的11周内，英国服饰品牌Ted Baker零售额大跌50%但电商销售额大涨35%至3520万英镑。

可见疫情冲击着各行业市场格局的改变，服装行业若想弥补现下销售萎缩情况，可以以电商渠道为主流路径，通过直播带货、社交电商等渠道创新，拉动线上销售，加速线上转化，重新审视并合理规划线下门店网络，加强线上业务以满足消费者需求，或许是可行之策。

全球服装业进入"冰河期"

海外疫情的不断恶化，让众多服装品牌对自身现状表达出了深深的忧虑。日前，GAP集团首席执行官索尼娅·辛格戈尔在公司博客上发布消息称，他们做出了一个"痛苦的决定"，决定让GAP集团在美国和加拿大的大部分门店员工休假。同时他还表示，将在未来几周内对GAP集团的办公室和总部进行"艰难但必要的"裁员，以"更充分地反映当前业务状况的需要"。

与此同时，GAP集团向美国证券交易监督委员会提交了一份文件。文件称，由于全球新冠肺炎疫情影响，GAP大量门店被迫关闭，自2月份至今，集团已经损失70亿元人民币，并预计到4月底现金流只剩下50亿元人民币，若不能获得资金帮助，公司情况将岌岌可危。

消息一发布，GAP的股价疯狂下跌，截至目前的市值蒸发大约280亿元人民币。GAP的信用评级在标准普尔全球评级近期被下调，目前评级为负面，理由是在流感大流行期间，商店何时重新开业以及不确定销售亏损的不确定性。

虽然其他品牌并没有就正在面临的生存危机对外发声，但根据已经发布一季报的服装企业来看，包括优衣库、H&M、阿迪达斯的巨头企业都披露了自3月以来全球的门店7成以上均因疫情影响而关店，其中优衣库、阿迪达斯在财报中指出，营收和利润的进一步将有可能会持续到第二季度，且无法对疫情造成的影响无法做出估测和展望。

同时，由于奥运会的延期和所有赛事全面终止，体育服装品牌宣传途径与消费者的触点受到了巨大的限制。耐克发布的新广告上面并没有运动明星的面孔，而是写着："如果你曾梦想为无数人而战，那么现在就是你的机会了。"同时，用小字标注："在家锻炼，就是为全世界而战。"

"阿迪达斯、耐克、彪马等运动品牌，随着各大赛事的全面停止其营销活动也随着全部流产，尤其是奥运会的延期，必然会打乱其原本的营销计划和投放，这是很大的损失。"维宁体育创始人纪宁说。

值得注意的是，大部分品牌的线上业务得以正常经营。阿迪达斯的财报显示，第一季度电商渠道增长35%，3月份增长达55%，但仍旧强调"只能部分抵消实体零售的实质性收入损失"。

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