2021年7月26日星期一

跨境电商快讯:5 个鼓舞人心的 TikTok广告示

当 TikTok首次进入数字广告领域时,不断出现的主要问题之一是:什么才是好的 TikTok广告?起初,这不是一个容易回答的问题。抖音广告 是新的,没有定义最佳实践,虽然品牌能够实现极高的性能,但并不清楚为了实现这些强大的结果正在打什么标记。  


对于许多早期采用者来说,这意味着需要一段时间来弄清楚事情,测试新的创造性方法——看看哪些有效,同样重要的是,哪些无效。这种实验方法现在实际上被视为一个关键平台上的最佳实践,TikTok广告商因突破界限和利用有机地发挥的不断变化的趋势而获得奖励。 


然而,TikTok广告的一种常见的、次优的方法是简单地从其他平台复制和粘贴创意。直到今天,很容易看出您在滚动 TikTok提要时遇到的许多提要广告实际上最初是为其他地方制作的。最明显的赠品是广告的副本经常被 TikTok的用户界面掩盖。 

优化 TikTok视频广告的剖析

我们现在正处于TikTok广告采用率猛增的阶段,这有助于我们更好地了解构成优化TikTok广告的关键要素…… 

  1. 利用用户生成的内容 (UGC)

  2. 考虑到用户界面的垂直设计

  3. 以一声巨响开始并保持快节奏

  4. 通过音乐和音效放大故事 

  5. 试验您的品牌个性


为了最好地传达这些重要的最佳实践,本文从野外选取了五个示例,将它们放在显微镜下,以检查哪些组件导致它们作为TikTok广告取得成功。 


1.你好新鲜



上面的送餐服务示例, 你好新鲜,是大量利用 UGC 的TikTok广告的典型例子。这种原始的视频素材风格赋予广告真实的感觉,使其与自然TikTok内容的视觉美感保持一致。采用这种方法并不意味着 HelloFresh 必须完全排除品牌元素。正如您所看到的,徽标在前几秒钟内就突出显示,并且品牌元素贯穿始终,它们只是在您的脸上进行了更少的处理,更自然。 


品牌可以从该广告简单而有效的方法中汲取灵感。通过 UGC 对真实性的关注,结合微妙的品牌、引人入胜的编辑和有影响力的声音设计,突出了从制作的角度来看不需要大量投资的成功公式。 


2. 皮肤病学



这个例子,对于美妆品牌 皮肤病学,利用非常适合TikTok广告目的的教学结构。简单的副本:"翻转。挤。泡沫。冲洗。辉光。" 反映了滚动"For You"提要时常见的有机视频的分步风格。 


这对于品牌营销目的来说是完美的,特别是对于希望有效地就产品功能和特征对受众进行教育的 CPG 品牌。


3. Zoomerang



视频编辑应用程序, Zoomerang,特别适合TikTok广告,因为他们的应用程序可以帮助TikTok等平台的用户拍摄和编辑有趣且引人入胜的内容。为了推广该应用程序,他们创建了高能量的信息流广告,使用吸引注意力的过渡来保持注意力,直到视频结束时使用强大的 CTA,引导观众安装页面。 


4.星火应用



对于他们的TikTok活动、约会应用程序, 火花,也采用了 UGC 风格的方法,将这段素材与品牌元素混合在一起。这与编辑风格和音乐的使用相结合,使广告感觉不那么具有破坏性,适合 TikToker的提要。 

广告中的文案还采用了贴纸的方式,使广告与TikTok的有机风格进一步匹配,帮助它更好地与观众产生共鸣。


5.海尔



在上面的例子中, 日本海尔还依赖于原始的、未经打磨的镜头。但是,此广告要注意的关键点是它对音乐的使用。音乐在TikTok上扮演着非常重要的角色,它不是次要组成部分,需要与广告的视觉效果同等考虑。


海尔意识到了这一点,上面的广告以音乐为中心,而不是相反。品牌歌曲由广告中的主题对口型,这意味着视觉效果和音乐和谐地朝着一个共同的目标工作。


用 TikTok起飞

希望这五个示例为您提供一些可操作的创意见解,以帮助激发您未来的TikTok活动。 


如果您想了解有关TikTok广告的更多信息,以及如何开始使用该平台,可以查看我们的官网:小象出海 。


关于我们

''企业TikTok代运营领跑者,跨境电商广告服务商.''

小象出海团队从18年开始接触Tiktok,累计孵化账号5000多个,百万十万粉账号比比皆是,矩阵粉丝量超4.8亿,绝对称得上是国内Tiktok运营领航者。






文章来源:https://www.ikjzd.com/articles/146887

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5 个鼓舞人心的 TikTok广告示例,TikTok广告带你起飞

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