欧美火出圈的户外爆品垂直类电商借助雅虎Yahoo广告持续爆单

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欧美地区拥有良好的户外活动文化，且其人均收入高、健康意识的不断提高，消费者对优质产品的偏好增加了该地区对高价户外服装的需求。市场的需求催生了无数优质户外品牌，欧美户外服饰市场群狼环伺，国内出海品牌如何在欧美户外服装市场与巨头竞争？

户外服饰消费者画像

在北美和欧洲地区，从事户外活动的男女比例相差不大，在美国大约有54%的户外产品消费者是男性，46%是女性；而欧洲户外产品消费者男女比例均为50%。

同时，欧美地区户外服饰品类消费者学历水平高，至少拥有大学学历且收入水平较高。根据《2021美国户外活动趋势报告》和欧洲户外运动协会数据显示，美国典型的户外行业产品消费者大约32%的人收入水平超过10万美元，21%的人收入水平在25000美元至49999美元；欧洲户外运动消费者的平均收入水平超过每年4万欧元。

研究发现，有孩家庭户外活动参与率为60%，没有孩子的家庭参与率则为46%。有孩家庭更愿意选择参与户外活动。

同时，户外服饰的穿着场景也一直在扩展。根据2020年美国户外产业协会（Outdoor Industry Association）发布的报告，有超过一半（51%）的美国消费者表示，他们购买户外服饰主要是为了日常穿着，而不是仅仅为了户外活动。

IPSO和Deloitte的《2021年户外消费者报告》也显示，近一半（46%）欧洲受访者表示他们在日常生活中使用户外产品。欧美地区消费者对户外服饰的需求已经超过了户外活动本身，成为一种时尚和生活方式的体现。

户外服饰本身是个耐用品，因此产品质量是消费者购买户外产品时最重要的标准，其次是产品的功能性以及风格。户外服饰的消费者收入高，更注重生活品质，所以对产品价格的敏感度较低，愿意购买高价位高品质的户外服饰。

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