为了帮元气森林实现KPI，蔡国庆也是拼了。
尽管，网上对于这支视频仍然褒贬不一，有人认为片子产生了传播就达成了目标。
但狂人坚持"传播效果=传播规模×传播反馈"，如果一个内容所引起的用户反馈是负向的，那传播规模越大，对品牌的伤害就越大。
这不是元气森林第一次做"低分"广告了。
元气森林，是个好产品，但他不懂做品牌。
01.品牌一直在摇摆
1）在潮流和土味中摇摆
蔡国庆的这首歌，是源于品牌在社交平台发起的#元气森林000主题曲挑战，刘彰，王铮亮，王子异都参与其中。恰恰相反，这首刘彰的RAP不乏潮流与年轻。
建立品牌就像追女生，谁也不喜欢前后不一的人，只有一致性的人格才能形成记忆点。而元气森林这种，既想土，又想潮，只能是尴尬。
2）在走心和走肾中摇摆
元气森林也尝试过拍摄走心广告，曾携手一物映画上线《你敢不敢》动画大片，借"超人哲学"体现元气森林的"超人精神"，作为新兴的国民饮品品牌，试图一路硬刚可口可乐表达，表达是一种"敢"的精神。但不论是广告创意还是市场反馈，都不尽如人意。
除了走心，元气森林也经常走肾，包括谐音梗、土味、洗脑等多种手段的尝试。也都没有激起大的浪花。
3）在日系和国货中摇摆
元气森林起家是靠打造"日系品牌"，从logo，到包装，到广告，都是日系小清新的风格。但为了抢夺可乐的份额，偶尔他也想放弃日系基因，蹭上"国货之光"的热度。
品牌基因一旦形成，不是依靠.........
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原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1430972.html
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