随着互联网+的蓬勃发展，跨境电商行业迎来了前所未有的快速崛起。各大电商平台吸引了一大批卖家的入驻，然而，随着卖家数量的剧增，也随之出现一系列问题，尤其是涉及商标侵权的纠纷频繁涌现。如何发展品牌、保证自身权益成为卖家们的首要难题。本期小编也是准备了跨境电商知识产权方面的干货知识，从多个角度总结卖家们最常见的商标注册问题，建议大家收藏！
商标是什么？
其实很多卖家并不了解什么是商标，想要充分认识商标，掌握其要素和形式是关键。卖家们可以根据自身情况，选择适合自己的商标。
商标3大要素：
人。即商标的使用人或拥有人；
物。即商品或服务，也就是卖家们销售的产品或者提供的服务；
志。就是标志，文字、图形、字母、数字等。
简单来说，商标就是一种用于商品或服务上的识别性标志，用来区别商品或服务的来源，也是企业在市场中的一个独特身份证明。
商标的形式：
商标形式丰富多样，其中最常见的就是文字、字母、图形、数字及其组合，除此之外一些三维标志、声音、气味、动作都就可以注册商标，像QQ提示音、苏菲广告女声"SOFY"的声音都已经被申请了商标。
气味和动作属于新型商标形式，也就是说，特定的气味或动作都可以作为商标使用在某种商品上，在这里提醒下大家，如果在接受新型商标形式可以作为商标注册的国家市场销售商品时，也注意避免侵权
气味商标可以在美国、英国、加拿大、德国、法国、西班牙、韩国、日本、新加坡、俄罗斯、印度等国家/地区注册；
动作商标可以在美国、欧盟、英国、韩国、日本、加拿大、墨西哥等国家/地区注册。
如何选择商标？
商标等于品牌吗？一般情况来说，品牌就是商标，但是从法律的层面来看，两者还是有明显的区别。
品牌
品牌是营销概念，可以脱离商品/服务而存在；
商标
商标是法律概念，用来区分商品/服务的来源，因此选择商标绝不能随意，需要提前规避侵权风险，更要考虑商标的保护力度。
商标作为保护品牌的法律机制，同时也有可能会引发侵权问题，给各位卖家带来不必要的麻烦。所以在选择商标时，一定要遵循一定的原则，提升商标保护力度。
选择商标，需要遵循4大原则
具备显著性。商标要有显著特征，便于消费者识别。
与在先权利不冲突。避免损害他人在先权利，造成消费者混淆和误认。
不违反其它法律。
与当地人文习俗等不冲突。比如，在有些国家，三角形代表特殊意义，如果你选择三角形商标，在营销时就会遇到很大阻碍。
商标显著性决定保护力度
商标的保护力并不在于商标的形式，而在于显著性。商标显著性越强，与在先权利冲突的可能性越小，保护力度越大。所以，大家无论选择哪种商标形式，都要注意其显著性。
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