随着跨境电商市场的发展，广告投放已成为电商促进业务增长的重要手段之一。但是，一些跨境人反映，近期广告成本不断攀升，甚至上涨了两三倍！
一方面，是由于竞争加剧，很多电商都会通过广告投放来提高品牌曝光度和获取更多的流量，致使广告关键词的竞价不断上涨，成本增加。这种情况就需要卖家从自身转化率出发进行优化，利用促销特价等系列措施吸引用户购买。
另一方面，也可能是许多跨境商家忽略了一些广告投放操作细节，从而导致广告预算的浪费。这种情况，就要规避这些问题，节约成本！根据实际情况，本文列举了六个可能浪费广告预算的问题。
用户覆盖对象重叠，不准确
多个广告投向的目标受众重叠，是广告主未清晰设置目标受众时会出现的情况，这会导致预算使用效率低下、费用增加。
不过，如果就是想要触达同一类人群，重叠也并非不可取，只不过可能会导致广告组投放不足——当同一广告主投放多个广告组参与同一竞拍时，系统会优先投放表现好的，其他组展示受限。也就是，你自己在和你自己竞争。
在实际广告投放中，各个营销平台也会提供工具检查各组受众是否重叠。
Facebook中受众重叠筛选工具
如果广告组受众非常相似，可以合并后优化预算获得更好成效。或者细化分类，确保广告组受众更为具体，避免用户覆盖对象重叠或不准确导致的广告预算的浪费。
广告类型单一
有些电商在广告投放过程中会只选择一种广告类型进行投放，我们在做广告投放时，更需要结合产品特点和用户需求来选择不同类型的广告，以达到平衡广告效果和成本的目标。比如使用搜索广告可以快速提高曝光量；视频广告可以呈现更加直观生动的产品形象；原生广告可以更好地融入用户的内容，使用户更加容易接受。
当我们有多个目标却仅仅纠结在同一个广告类型上时，无疑也是路线不对，浪费预算。另一方面，A/B方案测试，留下效果更好的那个，也是广告优化的常见策略。
关键词全方位研究与细化分类
在广告投放过程中，对关键词进行全方位地研究，进行细分分类是非常重要的。关键词研究算是广告投放中最为重要的功课之一，有的关键词流量大，但是竞争同............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1519117.html
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