跨境电商资讯：终于有中国品牌在刚需高频赛

把矿泉水一箱一箱地搬到手推车里，你或许会认为这位顾客是在为户外露营做准备，然而这却是他们日常生活用水（做饭、直饮）的主要来源之一，也是很多北美家庭生活的真实写照。虽然早在1974年美国国会就通过了《安全饮用水法案》，并在1984年和1996年两次修订法案，保证各项指标符合公众的用水安全。但是自来水的出厂指标和实际到户的指标却很容易出现较大的差距，原因就在于管道。
根据Natural Resources Defense Council (NRDC)的数据显示，有15%的 美国民众，超过7千万的美国人正在饮用已经被旧排水管道污染过的自来水。
有大约75%的美国成年人对家庭供水质量担忧，几乎一半人担心可能的污染物。美国的水利基础设施已经有100多年的历史，许多城市的水管是在70到90年前安装的，管道老化导致水中重金属含量升高。
作为和身体健康直接挂钩的必需品，水质的好坏受到了越来越多消费者的关注。在这样的趋势下，净水器市场迎来了机遇。
根据Fortune Business Insights的报告显示，2023年全球净水器市场规模为326.5亿美元，预计未来十年的复合年增长率为7.6%。其中，美国净水器市场规模为 64.4 亿美元。预计该市场将从2024年的 68.2 亿美元增长到2032年的 105.8 亿美元。高速增长的市场让了众多玩家下场入局，这里不仅有A. O.史密斯、Brita LP、Omnipure这类的老牌企业，还有很多新锐厂商。在一众长长的名单中，一个来自中国的出海品牌Waterdrop吸引了SocialBook的注意。
Waterdrop是青岛伊可普科技旗下的独立品牌，此前该公司专注于OEM代工业务，为全球诸多知名净水器厂商提供服务。在积累了丰富的生产经验后，开始着手准备转型。
目前，Waterdrop已跻身亚马逊北美站点净水类目头部品牌。同时，其净水类替换滤芯在美国替换滤芯市场占有率也已超过 70%。
从代工厂转型位全球品牌，Waterdrop是如何让挑剔的北美消费者相信一个外来的中 国品牌是可以帮他们解决生活用水难题的呢？
一、权威背书，用户教育第一步水和身体健康息息相关，在北美地区，有这方面意识和追求的消费者不在少数，然而他们普遍具备良好的教育水平，拥有较强的信息分辨能力，完全不是那种非常好糊弄的用户。
因此，Waterdrop作为一个来自中国的品牌，在没有知名度和用户积累的情况下，它要如何让陌生的消费者接纳呢？
寻找权威背书或许是最好的方式。
Waterdrop合作了很多专业的评测机构和相关垂直门户网站，以及部分测评博主。其中以垂直门户网站为例，Waterdrop在"Healthykitchen101"、"The Kitchen"上都有推广内容的投放。
前者从名字就不难看出是一个专注厨房领域的安全测评机构，从刀具到碗碟，从搅拌机到饮水机，花样繁多的类目和专业的测评水准，让其官方网站吸引了很多关 注家庭饮食健康的人群，而这和Waterdrop的目标客群画像高度一致。
除了专业的测评机构以外，Waterdrop也合作了像"The Kitchen"这样的食谱分享网站，此类网站的面向人群更广，能为Waterdrop带来更多的关注。
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在红人方面，YouTube的测评博主也被Waterdrop纳入囊中。ModernCastle，这是一个专注为消费者提供购买建议的YouTube频道，他们的测评对象基本上都是时下最流行的家用单品，包括吸尘器、扫地机器人、空气净化器......
该频道� ��粉丝和通过检索功能点击进来的路人都是购买意愿明确，但是希望得到专业意见的消费者。Waterdrop和该频道的合作就这么不谋而合。
在具体的合作内容中，ModernCastle的主持人测评了来自九个不同品牌的滤水壶产品。通过保持水源一致的方式采集每一个滤水壶过滤后的水，然后送到实验室检测，并制作对比图标。
这种将数据可视化的方法，让ModernCastle得以更加生动形象地将产品的优劣展现在了观众和粉丝的面前。最终经过多轮对比，来自Waterdrop的滤水壶得到了第一名和S级的评价。
把矿泉水一箱一箱地搬到手推车里，你或许会认为这位顾客是在为户外露营做准备，然而这却是他们日常生活用水（做饭、直饮）的主要来源之一，也是很多北美家庭生活的真实写照。虽然早在1974年美国国会就通过了《安

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