美国加州大火造成了TikTok洛杉矶总部大楼的停电,TikTok也通知员工居家办公、休假甚至撤离。
这很像TikTok命运的隐喻。
在决断时刻来临时,有一个群体比其他人更焦虑:TikTok Shop美区卖家。他们当中有不少人押上了身家想大干一场,如果TikTok最终关掉美区服务,他们的人生也可能逆转。
绝望谷底的美区卖家
1月10日,来自上海的TikTok美区卖家bbe准备发货。货品不多,四个中等大小的瓦楞纸箱,一共20多个SKU:她是个新手小卖家,刚刚起步,打算以少量库存测品。
经过了一个多月的摸索,bbe刚刚搞定了自己在美区TikTok的第一个账号、第一家店铺。自去年10月份决定做美区TikTok Shop以来,她亲自跑义乌考察、选品,自学视频剪辑、账号运营、引流、选品、测品……她坚信亲力亲为一定会有收获,而不是被市面上各种所谓的教学"割韭菜"。
美国TikTok Shop对于众多卖家有着无法拒绝的吸引力:2024年,美国TikTok Shop全年GMV约为70-80亿美元,年增长达689%,冠绝TikTok Shop的其他国家市场。而且从购买力和用户数量来看,美区都是最理想的市场。
bbe为自己的TikTok账号搭建了一个洛杉矶的ip,发货后不久,她发现自己的TikTok账号无法登陆了,她一度以为是洛杉矶火灾的影响。但在对服务器续费3个月之后,她的TikTok账号就恢复正常了。她的测品预计年后到达美国的海外仓。
和bbe一样,在一个TikTok卖家交流群里,许多美区卖家也从TikTok上看到了火情,"友商亚马逊在美国仓库、还有机场被烧了,物流也停了,希望大火早点熄灭吧,也希望tk不会受影响",不过,他们最担心的还是即将到来的禁令:此时距离美区TikTok被封禁只剩下不到一周。
在此时开始"勇闯美区TikTok",bbe对即将到来的禁令并没有过多考虑:"官宣了吗?应该不至于被封吧,就算被封了也只是禁止新用户下载,老用户还能继续用的话我觉得问题不大。"
1月17日,一个看似平常的周五,北京时间下午2点左右,一则短讯让卖家群炸开了锅:拜登将不执行TikTok禁令,"将把这个app的命运留给特朗普。"有卖家猜测:"拜登这是要趁下台之前再捞一笔?",但更多的是振奋:"美区的朋友们,开干吧!"
然而,当晚11点20分形势再次"反转":美国最高法院维持TikTok"不卖即禁"法案。8分钟后,白宫又有回应:应让TikTok继续对美国人可用,TikTok法律的实施应该交由下一届政府来执行。
美国政府换届过程中有多少拉锯我们不得而知,但大洋彼岸接踵而来的消息,却让无数美区卖家的心情,在当周的最后一个工作日里,如过山车般此起彼伏。
1月19日周日,上午10点半,美区TikTok卖家们的邮箱最终收到了官方停止运营的"重要通知"。
TikTok卖家们"悬着的心终于死了",而群里的Temu买手却活跃起来了:"招TK卖家,开启新渠道。"
bbe打开了TikTok,首页上推送了CEO周受资宣布关于TikTok在美国停止运营的视频,她点进了周受资的官方账号主页,结果显示网络错误。她说:"跨境电商(创业)还没开始就被拍死沙滩上了。"
sc是一家跨境电商企业的运营,封禁后他收到了公司的通知:"原美区tk部门各岗位,即日起至23日放假之前,原定工作暂不变更。"公司要求保持与仓库的对接,同时保持facebook、instagram,WhatsApp达人的联络与维护。
美区是否成为第二个印尼?
今1月20日,TikTok如特朗普一般"闪电归来"了。这让那些选择在禁令生效之前卖店的卖家"肠子都悔青了"——有的卖家甚至以最低2折价格转让。要知道,经历过前段时间的"封店潮"之后,美区卖家们更清楚对合规、优质的TikTok店铺重要性。
自去年3月美国参众两院接连通过"不售即禁"法案起,美区卖家就开始产生了对美区TikTok的未来的种种猜测,有的卖家乐观地认为"2020年特朗普不是也没禁成功吗",也有的卖家在密切关注中逐渐悲观。
相比bbe认为TikTok"应该不会被封"、并且在禁令生效前夕"勇闯美区"的过于乐观,卖店的卖家又显得过于悲观了。
而卖家阿森的态度则更为现实而冷静,"从前年年中开始基本就在转区域了,以东南亚的马来、泰国、印尼为主。现在准备走欧洲区。目前(的业务占比)东南亚60%,美区20%,欧洲20%。"
2023年3月,美区TikTok的危机在周受资前往国会接受质询时开始进一步凸显。阿森向骑鲸出海表示:"TikTok的封禁与解封,我个人认为要看美国政府换届以及新一届政府的政策。去年我们的预估是肯定会有封禁。很多美区卖家在2023年已经开始转战东南亚。"
有趣的是,在2023年的TikTok Shop封禁事件过后,却同样有不少印尼卖家想要转战美区。这两.........
美国加州大火造成了TikTok洛杉矶总部大楼的停电,TikTok也通知员工居家办公、休假甚至撤离。这很像TikTok命运的隐喻。在决断时刻来临时,有一个群体比其他人更焦虑:TikTok Shop美区卖
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