字节跳动出海最近又有了新动作——短剧出海。
字节宣布，专门推出一款为"Melolo"的短剧APP，免费为海外用户提供内容。同时，还有多个相关职位在招聘，如英语制片人—短剧、英语编审—海外短剧、欧美文案策划等，年薪普遍开到了30至40万元之间。
Melolo相关负责人表示："产品已于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市场上线。"
| 短剧App Melolo
2024年，短剧成为淘金热门赛道：国内微短剧市场超过500亿规模（超过电影票房总和），字节旗下针对国内用户的红果短剧APP，上线仅一年多，月活跃用户就超过1.4亿。
国内短剧正呈蓬勃之势，字节为何在此时去做短剧出海？相比传统的电商出海，没有实体商品，更接近文化输出的短剧，真能在海外市场站稳脚跟吗？
出海才能维持红利
在短剧从业者Leo看来，字节短剧出海是大势所趋："过去一年，短剧市场虽短暂迎来'红利期'，但国内增速还是不如海外，随着国内内容监管日趋严峻，短剧想维持红利，必须靠出海。"
首先看增速。根据高盛分析，国内短剧市场在未来两年的复合年增长率约25%，预计在2027年市场规模将达到910亿元。这个数字在文娱市场是什么概念？参考中国电影市场，其2024年规模为470亿元，相当于短剧在两年后将是电影市场的两倍体量。
Leo透露，"短剧出海的增速比国内还要可怕"。据点点数据测算，中国出海短剧市场月度总流水2023年7月还是640万美元，到2024年7月已经达到了5970万美元，增幅接近10倍。
短剧出海流水暴增的主要原因是——在短剧供给数量增长后，海外用户的内容付费意愿更高。
当前，短剧出海的变现模方式主要有两种：订阅付费和广告变现。订阅付费是指用户按月或单集支付一定费用，获得观看短剧的权限。广告变现则是指用户观看广告后解锁新剧集。
据Leo的亲身体验，欧美用户更愿意花10到20美元解锁新剧情，而国内用户则更接受观看广告。
大数据也印证了Leo的观察，视频网站有一个分析用户付费意愿的关键数据——视频流服务ARPU（每用户平均收入）。奈飞在美国本土的ARPU为15.74美元，华纳兄弟在美国的ARPU为10.65美元，而中国ARPU最高的爱奇艺为2美元。简单换算一下，单个美国用户给平台创造的收入，大概要比国内单个用户多5到8倍。
更别提，谷歌数据显示，有3.45亿美国人至少订阅了一种付费流媒体，付费总人数也足够庞大。美国用户被奈飞和HBO长期养成的付费习惯，很好地延续到了短剧。
短剧自习室《2024年短剧出海行业报告》显示，2022年8月—2024年6月，美国短剧市场收入规模约1.42亿美元，累计下载量超过3011万次，每次下载收入可达约4.7美元。
海外的"内容红利"也是短剧出海的一大利好。据短剧海外发行Linda透露，目前海外尤其是欧美市场，对短剧内容环境相对宽松，"只要不涉及宗教、种族、人权、LGBT等敏感话题，发行基本没什么问题。"
但Linda也提到，海外市场对版权要求更加严格，国内短剧最普遍的问题是版权。
举个例子，国内一部短剧可能有平台、制作方、编剧方等多个主体参与，导致版权并不统一在某个主体，版权归属难以界定。包括一些短剧直接照搬影视剧剧情和BGM，导致内容侵权或音乐版权等问题，也会给发行带来麻烦。
字节的两大对手
版权与发行这样的小问题对字节并不构成阻碍。Linda认为"字节最大的麻烦是来晚了，短剧出海市场已经跑出了不少豪强，并且增速惊人。"
按时间划分，做短剧出海的公司大致可分为三批：第一批是网文转型做短剧的公司，他们手握网文IP，深知用户爽点；第二批是网文和短视频分销的公司，他们熟悉投流买量的玩法，可以用最短时间让国内短剧在海外打开声量；第三批是字节这样的互联网大厂，最近才下定决心做短剧出海。
第一批公司的典型代表是中文在线推出的ReelShort。
| 短剧App ReelShort
CMS（中文在线海外子公司）副总裁南亚鹏表示，从2020年CMS就开始涉足网文产品，到2022年决定从网文切入海外短剧市场。基于网文出海的成功经验，ReelShort团队发现，欧美受众格外喜欢狼人、吸血鬼、黑帮、大女主反转等主题。内容节奏上，更愿意看到节奏非常紧凑，爽点密集的剧情。
在洞悉海外观众内容需求后，ReelShort的短剧迅速打开了市场。比如其自制短剧《亿万富翁女继承人的双重生活》，在全球范围内播放量已突破亿次。据南亚鹏透露"该短剧生命周期已超过一年，流水收入已经可以跟一些电影的票房收入媲美。"
批量自制爆款短剧，也让ReelShort的收入水涨船高。
2023年ReelShort收入规模约为1.7亿美元，累计下载5000多万次。到2024年上半年，ReelShort比2023年有近10倍的增长，2024年月度流水在1.5 亿美元以上，全年规模在15亿.........
字节跳动出海最近又有了新动作——短剧出海。字节宣布，专门推出一款为"Melolo"的短剧APP，免费为海外用户提供内容。同时，还有多个相关职位在招聘，如英语制片人—短剧、英语编审—海外短剧、欧美文案策
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2044186.html
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