星空健康频道: 社交驱动出海新阶段,从“走出去”到“被喜欢”成关键

2025年12月9日星期二

近日，在MAMA Guangzhou行业分享会上，敦煌网副总裁李卫发表题为《社交下的出海玩法，从走出去到被喜欢》的主题演讲。拥有二十余年电商出海一线经验的李卫指出，当前中国企业出海正经历从"流量驱动"向"信任驱动"的根本转变，社交平台与社群经济已成为品牌构建国际影响力、建立持久用户连接的核心入口。

流量结构三阶段演变：从"中心化"到"喜好化"

李卫将电商出海流量结构演进划分为三个阶段：

1.0阶段：以门户网站、搜索引擎为代表的中心化流量时代，用户被动接收信息；

2.0阶段：社交平台崛起，内容逐渐丰富，用户按需寻找信息，流量向去中心化过渡；

3.0阶段：进入"喜好驱动"时代，用户主动屏蔽不感兴趣内容，私域流量与垂直场景价值凸显，社群经济成为建立深度信任的关键场域。品牌需通过持续的内容互动与价值共享建立用户心智。

01创作者信任与社群连接，成为出海增长新引擎

李卫援引行业数据指出，红人营销已从实验性手段转向主流策略，过去五年复合增长率达33%，预计2025年至2030年仍将保持31%的高增长。更值得关注的是，72%的消费者更信任创作者内容而非品牌广告，69%的消费者认为创作者推荐比传统广告更可信，82%的用户愿意跟随喜爱创作者的购买建议。

"信任已成为用户行为的根本驱动力，也是品牌出海从'扩散'转向'被认可'的关键。"李卫强调。敦煌网创始人王树彤也曾指出："在数字经济时代，信任是最宝贵的货币。社群和网红营销不只是推广手段，更是建立可持续品牌关系的信任基础设施。"

02敦煌网布局：MyyShop，赋能品牌构建"信任出海"通路

为帮助中国品牌在海外建立信任连接，敦煌网旗下推出MyyShop——AI驱动的网红营销全链路平台，为中国好工厂、好品牌精准对接海外社群影响力。该平台通过"发布商单-接单响应-创作内容-验收.............

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