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本周最热
CNY营销持续上新
尽管距离农历新年还有一个多月的时间，但元旦过后，各家品牌已经陆续端上了针对马年的CNY营销新创意。
与早几年生肖营销还停留在"讨个喜气"不同，今年的品牌在定义马年气质上给出了更有态度的答案。Nike 为"Year of the Horse"推出完整的 CNY 生肖系列，把"速度、自由、力量"这些抽象价值嵌入产品叙事。H&M 与中国设计师 Jacques Wei 的马年限定系列，也把传统生肖意象转译成都市穿搭语言，使生肖从"符号贴片"变成"可穿戴的态度"。Golden Goose 则延续其工坊式叙事，将马年的象征与"自由与梦想"的品牌世界观连接。PUMA 的马年胶囊系列在视觉和材质层面更靠近赛场符号，避免传统春节祝福叙事，显然是对更年轻、非家庭导向消费场景的投注。Levis则将马的符号与品牌的历史相结合，让马年成为品牌切入自身品牌叙事的入口。
总而言之，在今年的CNY营销中，马更多被塑造为一个与速度、探索、自由、突破等形象链接的概念，而这些概念恰好更贴近年轻消费者的心理坐标，而非传统节庆的集体叙事。如果说春节营销曾经是品牌主动贴近节日，那么 2026 年更像是节日被品牌重新社会化。品牌利用生肖符号生产情绪、态度、消费和身份，而用户则通过购物、穿搭、收藏与分享完成参与。
节日从"表达传统"变成"表达自我"。而这或许正是春节营销真正的未来路径。
茉莉奶白小票联动《武林外传》
二十年弹指一挥间。作为一代人记忆中经久不衰的剧集，《武林外传》于近日迎来了开播二十周年纪念日。
剧中，郭芙蓉因欠佟掌柜 48 两银子，需要给她打工 20 年还债。如今 20 年之期已到，郭芙蓉的扮演者姚晨为了庆祝自己重获自由身，自发前往六里桥、瑞蚨祥、同福夹道、左家庄巡礼打卡，主演闫妮、沙溢、姜超等也纷纷发文，共同给腐竹们送上了一场特别的售后。
就在大家陷入集体回忆之时，茉莉奶白也悄悄通过小票，庆祝武林外传开播二十周年。有网友发现，茉莉奶白的点单小票上印了《第 82 回》标题，并邀请大家共同续写下一回。
这一彩蛋被发布到社交媒体后，引来了一众腐竹下单，并分享出自己的专属小票，甚至还有人喊话让茉莉奶白跟《武林外传》联名。
此前，茉莉奶白因在小票上印霸总文学引发「追更热潮」，成功将一杯奶茶变为连续剧。此次品牌依旧紧跟热点，在武林外传开播 20 周年这一粉丝集体情感爆发的顶点，用小票文字巧妙借势，既让消费者有发现彩蛋的惊喜之感，也唤起了更多人的情感共鸣。
霸王茶姬追责"手打奶茶"，玩梗是把双刃剑
这两天，一条霸王茶姬店员的操作视频，引发网友热议。视频里，身着品牌工服的店员没戴任何防护手套，徒手砸碎冰块，又徒手捏挤柠檬片，这则在食品安全问题上跳舞的视频立刻引发了众多网友的声讨。
对此，霸王茶姬迅速响应，发表如下通告。
事实上，近几年来，越来越多的品牌开始鼓励店员"有个性" 。品牌希望通过员工的个性化表达，打造更鲜活、更接地气的品牌人设，进而收割流量红利。瑞幸、海底捞等一众品牌的案例表明，一线员工可以成为品牌宝贵的"传播资产"。他们真实、生动，能快速拉近品牌与消费者的距离。但是，当店员的创作欲越过安全线，玩梗就会变为玩火。
霸王茶姬"手打奶茶"事件无疑为众多品牌敲响了警钟。
广告片德芙 × 刘亦菲送上新年小祝「芙」
新年将至，年味渐浓，德芙携手品牌代言人刘亦菲以「小事多芙，年年得福」为主题，为大家送出一条条和生活息息相关的「小祝芙」。短片将镜头对准了日常温情瞬间：无论是提醒完成作业的贴心叮嘱，还是与家人共度的团圆时刻。刘亦菲自然松弛的演绎，配合改编自陶喆经典曲目《爱，很简单》的 BGM，将新年的治愈情绪无限放大，让「小事多芙」的概念在熟悉的旋律中得到情感共鸣。
vivo 携手滕丛丛上线年度大片《春晖》
1 月 9 日，vivo 联合 FIRST 青年电影展正式上线年度大片《春晖》。该片由滕丛丛执导，谭松韵领衔主演，艾丽娅、阿丽玛、詹鑫联袂主演。影片改编自漫画家阮筠庭的同名自传漫画，全程采用 vivo X300 Pro 拍摄，并以杜比视界呈现，展现了电影级别的质感。
影片以「成为 100 种自己」为内核，构建了一场关于自我和解的超现实旅程。谭松韵饰演的美院教师「春晖」因职业迷茫陷入内耗，意外登上「被落下的人」的区间车，获得三次改写命运的机会：第一次，她回到学生时代，劝自己勇敢留学逐梦；第二次回到工作时期，认清自己的创作局限；第三次，回到童年时期，鼓励小时候的自己遵从内心选择心爱的猫咪。春晖在一次次的时空回溯中，完成了从试图改写遗憾到与平凡自我握手言和的心路转变。
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原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2565510.html
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