价值272亿美元的新市场？亚马逊和BigBasket争相在印度卖酒

近日，亚马逊获得了在印度西孟加拉邦运送酒类饮品的许可。根据IWSR Drinks Market Analysis的估计，亚马逊在西孟加拉邦提供酒类饮品举动，标志着该公司正在涉足印度价值272亿美元的酒类市场。

在疫情的加速下，越来越多的人选择线上购物，无论是什么产品，小到厨房杂物大到家具电器，在线购买的意愿都十分强烈。多年来，亚马逊一直视印度为增长最快的新兴市场之一，并承诺在印度投资65亿美元。这次亚马逊在该国大力推广线上酒类销售业务，也是希望扩充业务增长点，以酒类这样高需求品的线上销售业务发展来占据印度更大的市场。

（图片来源：cnbctv18）

根据Euromonitor International的数据，印度的烈酒行业，诸如威士忌，白兰地，朗姆酒和伏特加等，市场规模预计将增长25％以上，到2022年达到410亿美元。而西孟加拉邦是印度人口第四稠密的大邦，拥有9000万人口，从这里开展酒类销售业务能有效助力电商在该国食品和饮料市场建立起强大的影响力。

此外，负责在西孟加拉邦进行酒类交易的饮料公司说，不仅是亚马逊，其它公司都有资格向当局注册获得许可。

比如，由阿里巴巴支持的印度线上杂货店BigBasket也已获得批准在该邦提供酒类饮品。BigBasket表示："我们正在努力建立酒类饮品供应链，并在BigBasket上创建该类别。对于我们现有的客户来说，这是一类具有很大吸引力的商品。如果有机会并且法规允许，我们期待能与印度地方政府建立合作伙伴关系。"

印度排名前两位的外卖平台Swiggy和Zomato上个月也开始在一些城市配送酒类饮品，因为多地被封锁，他们希望从酒中获利。酒类饮品零售商Spencer's和HipBar也加入了线上销售竞争。

（图片来源：inc42）

当然，这些都不是最早提出酒类配送服务的平台。印度本地外卖平台Dunzo曾经推出过酒类饮品的家庭配送服务。但是由于监管问题，这项服务最终被喊停。但是现在，印度各地对线上酒类销售的态度产生了变化，事情开始向前发展。

三月份，印度颁布全国禁酒令，限制了白酒的销售。五月份，政策稍稍有些放松后，印度消费者却出现了恐慌购买的情况，酒行和零售店人满为患，数百人在店门口排着长队等待购买。这显然让印度之前为保持社交距离所做出的努力出现了倒退，加之白酒行业一直在游说各邦允许酒类线上销售，各地政府出现了动摇。

印度的酒类销售政策由各邦政府自己制定，目前贾坎德邦，奥里萨邦，马哈拉施特拉邦等已经允许在线提供酒精饮料。

印度最高法院法官Ashok Bhushan说："我们不会通过任何法案，但各邦可以考虑送货上门或间接销售白酒，以保持社交距离。"

（图片来源：beebom）

最重要的是，烈性酒的消费税一直都是印度各邦政府的主要收入来源之一。2019年，白酒的消费税占各邦年税收的15%以上，而3月到5月这为期两个月的全国禁酒令，使各邦错过了这一重要收入。2020年三月份，印度各邦通过征收酒精消费税总共获得约22.5万卢比。因此，印度各地方政府一直在寻求类似通过线上酒类销售的办法，来填补财政收入。

因此，如果有更多的地方政府挺身而出，允许线上酒类销售时，Amazon、Bigbasket、Swiggy和Zomato也许将酒类销售配送服务扩大到印度更多的城镇。

来源：跨境阿米show

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