大卖“护身符”？亚马逊封店潮下，独立站数量猛涨，中国卖家已达20万！

跨境电商是当前发展速度最快、潜力最大的一种外贸新业态。外贸领域的三个新动向已经成为业界共识，独立站发展迅猛，正是其中之一。

我国独立站数量已达20万个

入局卖家持续增加，独立站的高速发展引起了关注。

随着跨境电商行业蓬勃发展和跨境电商主体日益壮大，为了提升独立性和话语权，独立站也就是企业自行建设、具有独立域名、用于开展电商业务的网站，逐渐受到了行业青睐。据测算，我国独立站的数量已经达到了20万个左右。
麦肯锡数据预测，未来5年，全球零售电子商务销售复合年增长率将超过8.1%，个别地区甚至超过20%，电子商务超级周期已经到来，其中独立站市场份额达40%。
此前，在国务院政策例行吹风会上，商务部对外贸易司司长李兴乾表示，将独立站视为外贸新业态模式下的新趋势新动向之一。
那么，对比第三方平台，独立站有哪些优势？他根据企业的反馈总结如下：
1.独立站的运维成本可降低30%左右。随着专业的建站平台不断涌现，搭建独立站的成本也就不断降低。

2.开展精准营销。可全面掌握流量数据，精准投放，推荐适合卖家的受众群体，可大幅提高购买率和复购率。
3.提升品牌价值。独立站可以灵活地采用广告联盟、搜索引擎优化、社交平台等多种方式引流，提升品牌的知名度。

再看吹风会上公布的另一组数据：跨境电商规模5年增长近10倍，市场采购贸易规模6年增长5倍。外贸综合服务企业超1500家，海外仓数量超1900个，加工贸易保税维修项目已建成约130个。
可见外贸整体发展迅速，尤其跨境电商势如破竹。
但其实有一个不可否认的现状是，我国许多跨境卖家依托于第三方平台，缺少话语权及独立性。相比之下，独立站的优势让不少卖家动心。
尤其是最近一系列"封号潮"、"关联潮"事件的冲击，有部分卖家也想尝试做独立站，毕竟主动权掌握在自己手中，无需担心何时踩雷，店铺无缘无故被封。

独立站成"护身符"

大卖加大投入

循着大卖倒下的背影，有卖家痛定思痛："亚马逊只是其中一个电商平台，还是要保持对不同平台的关注，多渠道开发，建立渠道分销。"对比平台上的雷雨大作，此刻的独立站更像是一个避风港。

"独立站能救命，某大佬被平台抛弃了很多货物，临近破产边缘，靠独立站一朝翻身。"业内一位卖家说道。
独立站的价值毋庸置疑，而跨境大卖依赖第三方平台现象普遍，为了抵御风险、增加销售渠道和打造品牌，业界大卖如Anker、遨森、子不语、蓝弦、倍思、科沃斯等均有独立站，且营收增长十分乐观。
2018年，子不语建立自营网站，近三年内，自营站的收入分别为2200万、1.1亿、3.6亿，占总收入的1.7%、7.7%、19.1%，销售GMV的复合年增长率高达680.0%。


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