奢侈品牌Gucci进驻TikTok，看其如何“打入”z时代阵营？

国内的抖音有多火，相信不用多说，大家都知道。抖音不仅在国内火爆，在国外也比想象中的还要受欢迎，但是海外版仿佛变了一个样，比起拼尽全力吸引眼球，Tik Tok更像是一个Z时代年轻人的亚文化根据地。

自2019年起，短视频平台TikTok开始在海外大热，长期霸榜各国主流应用商店。

截止2020年年底，TikTok全球总下载量突破 25亿！远超传统社交网络IG和facebook，成为全球最受欢迎的软件之一。早就有人说Instagram成为了资本们的根据地，后来居上的TikTok在年轻人群体间盘踞的巨大市场，也足以让奢侈品们垂涎欲滴。

早在18年末的时候，TikTok这个短视频平台就已经进入了时尚品牌社交媒体营销组合的列表中，最早一批入驻的有许多大众耳熟能详的品牌，比如 Calvin Klein 、Ralph Lauren等。进入2020年，更多的品牌开始紧随其后涌入TikTok淘金，比如Louis Vuitton，Gucci等等，甚至它们都还没有在平台上做过广告，就已经在TikTok的搜索结果中占领着领先地位。

果哥发现，Gucci在入局TikTok前，早已率先在抖音试水过，在圣诞节到来前一口气发布了静态、视频、信息三种广告，整体数据都还不错。这就说明奢侈品牌开始尝试以一种更加接地气的方式和年轻人对话。

到目前为止Gucci在TikTok上拥有近1.37亿的阅读标签，非常惊人！

奢侈品牌如何在TikTok上做营销？

Gucci在TikTok上开通了自己的官方账号，截止到目前为止，已虏获了100多万粉丝，整体的视频内容也有在持续不断的更新中，可以说是表现的比较活跃。

其实我们不难发现，很多奢侈品牌越来越努力在做年轻人喜欢的东西。就比如Gucci在庆祝成立一百周年之际，推出的纪念胶囊系列中，邀请了韩国EXO男团成员KAI一起共同打造，一反之前经典传统的态势，玩出了新花样！

发起品牌标签挑战赛-实现高效引流

这个系列由Gucci创意总监Alessandro Michele亲自操刀设计，对"泰迪熊"有着独特情感的KAI也参与了构思。为了推广可爱的泰迪熊联名系列，在今年3月，Gucci与KAI一起发起#KAIGucciChallenge标签的挑战赛。如果这场挑战赛的标签能够在一定的时间内达到1万个，Gucci将通过绿雨伞儿童基金会支援受科罗纳19困难儿童的保育及教育费用。这项活动的开启是非常有意义的！

为了更好的吸引用户参与，Gucci专门设置了专属熊形象的产品标签贴纸，由KAI代言的帽子作为贴纸呈现在视频录制中，可以随着身体的扭动变换，非常有趣又好玩，传递出独特的设计感。

这场活动吸引了190万的用户观看，整体效果可以说是非常不错的！

据悉，因为KAI本身具有的影响力作为基础，很快达成了1万个目标，并决定将Gucci方面承诺的1亿韩元捐赠给绿色雨伞儿童基金会。

我们都知道，奢侈品的一个LOGO就足以成为年轻人炫耀的资本，而Gucci却玩出了......

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