市场研究机构eMarketer 日前发布报告预计，2022年，电商增长最快的全球10个国家中，大部分为拉美国家和东南亚国家占据。而美国只排在第10名，是唯一一个进入这一榜单的发达经济体。
尽管受疫情缓解、消费者恢复线下购物及全球通胀影响，电商市场陷入低迷，但在东南亚和拉美等新兴市场，增速依旧喜人。
报告认为，其背后的主要原因在于，线上消费者的增长和中产阶层的不断扩张，是助推电商不断增长的驱动力。
A 东南亚电商趋势
01 S型曲线稳步增长
电商规模预计冲破2千亿美金
电子商务成为东南亚数字经济发展的主要驱动力。近日，淡马锡、贝恩和谷歌联合发布了2022年最新一版的东南亚互联网经济报告（以下简称"报告"）。据报告显示，东南亚数字经济的GMV规模预计在今年达到约2000亿美元，同比增长20%，比2016年发布的报告预期数据提前了三年。
东南亚电商市场仍处蓝海之中
《报告》中提到，东南亚市场经过多年的快速发展，目前数字应用的增长曲线正在逐渐趋向平缓。其中，东南亚电商依然是大家关注的重点行业，从细分领域来看，电子商务已经成为驱动东南亚数字经济发展的主要动力。尽管东南亚的线下购物正在逐渐回温，但是电子商务仍然保持着不错的增长速度。到2022年，东南亚电商GMV有望达到1310亿美元，预计到2025年将达到2110亿美元。
另外，该《报告》统计了东南亚电商、外卖和在线媒体、旅行和运输行业2019年-2025年的行业发展趋势，电商行业的发展将呈S型增长曲线，由于新冠肺炎疫情加速了人们对网上购物等服务的持续需求，电商行业即使在经历了高速发展到达一定的高点后，还会保持一定程度的向上发展趋势，预计从2022年到2025年，该东南亚电子商务将以17%的复合年增长率增长。
02 网民数量突破4.6亿
细分消费者画像满足不同需求
据统计，东南亚互联网用户预计在2022年突破4.6亿，其中，约25%的网民是过去3年中新增的用户，网民网购渗透率高达80%，线上购物需求旺盛。
报告分析了3个电商渗透率和增长潜力最高的受众群体，将其定义为"年轻数字原生代"、"都市主流"和"富裕用户"。不同的消费者需求是不一样的，所以认识消费群体画像，才能精准提升转化。
消费者画像：
该群体在数字时代成长，使用移动端购物App网购成为生活习惯，关注自身兴趣与个性，音乐、游戏受青睐。
Shopee营销洞察：
在越南和泰国市场，韩流风及多种青年亚文化影响消费者审美，卖家可以迎合年轻一代的价值观，包括性别平等、追求乐趣等，熟悉不同国家消费者热衷的潮流文化，精耕垂类打造风格化商品和店铺。
消费者画像：
该群体年龄普遍在30岁以上，中等收入、在城市居住，日常消费以家庭需求为主，对开销精打细算。
Shopee营销洞察：
在马来西亚市场30-45岁的消费者群体中，超过8.............
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