多巴胺火成现象级营销！中国出海品牌坐不住了？

最近在国内各大社媒平台上"多巴胺穿搭"火了，小红书多巴胺穿搭话题浏览量8,948.2万、参与人数5.04万、互动量280.71万、笔记数量130万+月检索量519万。抖音#多巴胺女孩穿搭 播放量93.9亿、#多巴胺穿搭 播放量21.7亿、#多巴胺女孩播放量5.3亿。

各大品牌也纷纷借势营销，在"多巴胺"成为新晋网络热词后，不少品牌也快速总结了"多巴胺穿搭"的色彩技巧和"快乐因子"的内涵。瑞幸、库迪、星巴克等推出"多巴胺冰咖"、彩妆品牌完美日记则直接以#多巴胺女孩#为主题，推出四款不同配色的"多巴胺式妆容"。"多巴胺穿搭"常用的高亮色彩，为品牌提供了借势的机会。

多巴胺营销不仅国内品牌，在海外，最近也掀起了一阵多巴胺品牌营销浪潮。

彩虹色营销

每年6月，人们穿着彩虹色的服装走到街道上游行，为性少数群体发声，彩虹色代表着包容，这就是同志骄傲月，但随着性少数群体的不断扩大，社会影响力的不断提高，越来越多的品牌开始把骄傲月纳入自己的营销策略中。以体现品牌包容的文化态度，同时赢得LGBT+群体的好感，逐渐成为品牌营销的狂欢月。在Tiktok上，骄傲月相关标签#pridemonth总浏览量达180亿次。

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例如绝对伏特加就发起"born to mix"的营销活动，作为最早公开接受LGBT社区的品牌之一，绝对伏特加将其成员视为重要的消费者。绝对伏特加每年都会赞助美国的众多大型LGBT活动，传达绝对伏特加对所有性别、性取向、种族、背景等开放的精神。他们与美国当地LGBT酒吧密切合作，同时赞助当地LGBT组织的活动，与LGBT红人合作，如@ariavelz、@thenatebrown、@jerryscocktails等，来表达品牌对LGBT性少数群体的支持。同时在迈阿密、纽约、旧金山和洛杉矶投放户外广告，将活动影响力扩大到线下，触达更多的消费者群体。

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"Born To Mix"将大都会、咖啡马天尼、血腥玛丽、柠檬水、玛德拉斯鸡尾酒拟人化，在品牌拍摄的海报中，以酒体高饱和度颜色为参考，搭配出极具个性的穿搭。在绝对鸡尾酒世界 (The World of Absolut Cocktails)中，鸡尾酒通过与不同背景、成人生活阶段和特征相一致的动态、引人入胜的特征来人格化。 所有这些都展示了美国第一的优质进口伏特加的多功能性。以此品牌激励 21 岁以上、不同背景、思想开放、乐观、充满好奇心的人们聚集在一起，融合各种想法，饮酒，尊重和责任，充分与Z世代的年轻、个性的消费者群体产生共鸣。

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1302126.html

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