好几年前，在知乎上有一个问题非常火：有哪些东西你买了后会因为幸福感超高而感觉相见恨晚？在成百上千个回答中，机械键盘的出现频率出乎意料的高。
作为3C产品的一个类别，相对于因为价格低廉而广泛流行的薄膜键盘，机械键盘凭借精妙的点击手感和清脆的声音反馈，不仅吸引了很多消费者的关注，更是踩中了办公设备升级的浪潮，一跃成为了全球最流行的3C配件之一。
根据新消费日报记者的报道，在阿里国际站上，主营电竞客制化鼠标和键盘出海业务的厂商的营业额在2022年实现了同比5.5倍的增长。此外，按照Technavio的最新报告显示，在2021-2026年期间，全球机械键盘市场的复合年增长率为6.47%。
这在大盘整体下滑的全球PC市场中表现突出！而亮眼增长的背后则是真实的市场需求在做支撑。
实际上，随着消费者需求愈发的多样化和个性化，很多不具备定制化能力的硬件厂商都被淘汰了。就连那些在以往凭借渠道优势过得滋润的大牌，都不得不转变方向，在成本和效益的考量中实现按需定制。
在这个过程中，一个名不见经传的品牌在海外异军突起——Epomaker。除了在国内机械键盘玩家圈子里有一些名气以外，大多数人对它一无所知。
作为深圳畅韵科技的旗下品牌，他们专注海外市场，而且凭借机械键盘这一个品类，以月均640K的访问量上榜了每日经济新闻发布的《中国跨境电商品牌影响力榜》第82名。
坦率地讲，SocialBook认为欧美作为机械键盘发源地以及个性化定制市场成熟度最高的地区，他们应该是很难被外来品牌深度介入的。但Epomaker却做到了，为什么呢？
研发和生产能力自然不用多说，但SocialBook更感兴趣的是其他能力。更准确地说，是营销能力。
一、赞助头部垂类红人，定点破圈吸引讨论
正如上文所说的那样，机械键盘原本只是外设圈子的小众爱好。只是近几年得到了更多的关注，因此很多普通消费者并不具备爱好者对产品质量的辨识能力以及对自身需求的高确定性。
很多人想买，但不知道从何下手。在德国Cherry和美国Razer等老牌外设品牌的火力全开下，Epomaker必须找到一条既能满足品牌曝光需求，还能促进订单增长的路径。
因此，赞助YouTube头部垂类红人成为了Epomaker的最终选择。YouTube不仅用户基数大覆盖范围广，更重要的是，很多消费者在拿不准主意的时候都会前往该平台搜索并参考红人的意见，对于3C类产品来说尤其如此。
ShortCircuit，著名科技频道Linus Tech Tips的官方矩阵账号。该频道的内容也主要是以科技3C类产品为主，内容质量优秀，非常擅长将产品和稀奇古怪的选题结合在一起，很有吸引力，目前拥有222万名订阅，算得上是头部水平了，影响力是非常不错的。
其粉丝群体的构成也和主账号类似，都是对科技和新产品感兴趣且具备一定购买意愿和支付能力的男性，和Epomaker的目标人群非常重合。
在长达14分钟的视频里，频道主持人对Epomaker近期的主力产品RT100做了非常详细的介绍。从键盘的外观、材质、轴体到触感和点击反馈都做了全面的讲解。另外，还在视频中向粉丝们分享了如何设置RT100的最大卖点——可热插拔的独立屏幕。
凭借其专业的解说和老练的视频制作功底，该条内容最终收获了44万的播放量、1.2万次点赞和702条评论，整体数据反馈相当不错，而且互动率很高。结合视频正文处的购买链接，能为Epomaker带来可观的访问和转化。
本次合作很有性价比，借助ShortCircuit及其主账号的影响力，Epomaker RT100这款产品得到了来自顶流的认可和背书。同时，伴随着后续不断涌进的SEO流量，Epomaker能进一步将背书和信任的优势发挥到极致。
其实，和YouTube博主合作对出海品牌来说非常有用。SocialBook深知头部红人对出海品牌的重要性，不仅是能快速提升品牌影响力，更能配合打造爆款破圈产品。因此，如果您的品牌也想要和ShortCircuit、Linus Tech Tips、Unbox Therapy以及Marques Brownlee这类全球顶流博主合作，欢迎咨询SocialBook，我们拥有行业一手资源，已成功为多个出海品牌策划并执行了合作。
二、合作腰部博主，广泛触达目标用户
相对于越来越卷的电竞外设赛道，Epomaker显然将机械键盘的内涵做了巨大的延申。他们清晰地洞察到了以机械键盘为首的3C产品已经逐渐完成了从纯工具属性的商品向满足顾客个性的消费品的巨大转变。
这意味着机械键盘早已不是只流行于外设圈子的小众爱好，任何一个具备审美水平和消费能力的年轻人都可以成为它的目标客户。这也是为什么Epomaker在Instagram上合作了众多博主的原因。
coding.stella，一位专注编程入门的教学博主，经常分享了很多能帮助初学者快速上手且反馈效果优秀的教程，因此吸引了46.2万名粉丝关注，属于腰部量级。
同时，因为键盘是编程要用到的重要工具，且coding.stella的内容风格简约精致，导致其粉丝构成中有相当大一部分相对注重生活品质，因此是Epoma.............
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