在多场以TikTok为主题的线下大会上，场地挤满了热情洋溢的人群，呈现一片繁忙的景象：
人们的热情主要源于赚钱机会的迅速涌现，毫不等人。尽管北美TikTok Shop在2023下半年才真正崭露头角，但"后进"卖家已经显得来势汹汹。"如果现在才加入，无疑比去年7-8月就开始的卖家承担了更多的沉没成本，至少需要尝试100条以上的短视频；此外，与达人合作的费用也会更高，对于选品眼光和创意能力提出了更高要求。"一位率先进入北美TikTok的卖家表示。
在刚刚过去的2023年，TikTok在全球最大的消费市场北美的发展规模彻底颠覆了全球短视频社交平台和兴趣内容电商的繁荣格局。
以欧美和东南亚两大市场为基础，TikTok社交+电商的庞大流量与资本支持正在对全球产生深远影响。
美国，全球TikTok用户数量最多的国家。根据demandsage数据，去年TikTok在美国的月活跃用户达到了超过1.6亿，已经接近美国总人口的45%。65%的美国用户每天都会访问TikTok，这个来自中国的短视频平台已经成为许多美国年轻人生活的重要组成部分。
作为TikTok短视频平台用户第二多的国家，东南亚的印度尼西亚拥有1.13亿TikTok用户；而在东南亚国家中，泰国的TikTok渗透率则最高。
作为短视频内容平台，TikTok在2023年在海外市场面临了哪些挑战？基于TikTok用户流量的TikTok Shop，在2023年取得了哪些重要的进展和关键时刻？2024年TikTok平台和TikTok Shop在全球市场上的发展又将走向何方？
01.以TikTok为主题的线下大会上
呈现一片繁忙的景象
人们的热情主要源于赚钱机会的迅速涌现，毫不等人。尽管北美TikTok Shop在2023下半年才真正崭露头角，但"后进"卖家已经显得来势汹汹。"如果现在才加入，无疑比去年7-8月就开始的卖家承担了更多的沉没成本，至少需要尝试100条以上的短视频；此外，与达人合作的费用也会更高，对于选品眼光和创意能力提出了更高要求。"一位率先进入北美TikTok的卖家表示。
在刚刚过去的2023年，TikTok在全球最大的消费市场北美的发展规模彻底颠覆了全球短视频社交平台和兴趣内容电商的繁荣格局。
以欧美和东南亚两大市场为基础，TikTok社交+电商的庞大流量与资本支持正在对全球产生深远影响。
美国，全球TikTok用户数量最多的国家。根据demandsage数据，去年TikTok在美国的月活跃用户达到了超过1.6亿，已经接近美国总人口的45%。65%的美国用户每天都会访问TikTok，这个来自中国的短视频平台已经成为许多美国年轻人生活的重要组成部分。
作为TikTok短视频平台用户第二多的国家，东南亚的印度尼西亚拥有1.13亿TikTok用户；而在东南亚国家中，泰国的TikTok渗透率则最高。
作为短视频内容平台，TikTok在2023年在海外市场面临了哪些挑战？基于TikTok用户流量的TikTok Shop，在2023年取得了哪些重要的进展和关键时刻？2024年TikTok平台和TikTok Shop在全球市场上的发展又将走向何方？
02.东南亚是TikTok
最早涉足的国际市场之一
东南亚国家是TikTok Shop最早推出的海外市场之一，始于2021年2月，首批上线的是英国站和印尼站。然而，相较于英国站在带货直播方面遇到的一些困难，TikTok Shop在东南亚国家，特别是印尼的发展却十分顺利。截至2022年4-6月，TikTok Shop陆续登陆泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡等国，引发了东南亚国家的直播带货热潮。
根据FastMoss的数据显示，在2023年TikTok全球带货直播榜单中，前20名中有许多来自东南亚国家，例如印尼和越南。印尼站占据了东南亚市场的65%，而越南和菲律宾分别占据了10%，泰国占比为5%。
在过去的一年中，TikTok Shop在印尼进行的带货直播涵盖了多个品类，包括美妆、3C数码、厨房用品等。美妆个护的直播仅就前20名来看，已经占据了70%的份额。在其他东南亚国家的TikTok Shop直播间中，一些表现优秀的直播间观看人数甚至超过了10万。
在2023年的马来西亚直播间，穆斯林时尚服装通过TikTok Shop成功触达当地消费者。而在菲律宾，许多年轻人通过TikTok Shop购买手机和数码产品，最高观看人数达到数万人。在泰国和越南，也有大量消费者通过TikTok Shop直播购买各类日常消费品。
东南亚消费者的线上购物习惯在过去一年中正在受到TikTok电商的深刻影响，呈现出巨大的变革。
"TikTok在印尼的发展速度非常惊人，品牌入驻不到一年时间，就取得了显著的成果。"一位印尼MCN从业者告诉霞光社，想要在印尼市场迅速扩张的卖家几乎没有人会错过TikTok Shop。
在印尼上线的三年里，TikTok Shop的GMV在第一年的基础上增长了7-8倍，达到了60亿美元。然而，TikTok Shop成为印尼市场的"社交电商黑马"也引起了当地官方和本土电商的关注。在2023年9月27日，印尼贸易部发布规定，"禁止社交媒体作为商品的销.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1564125.html
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