南美地区主要电商市场概况和机会（上）

引言

按惯常划分，美洲大陆以巴拿马运河为界，往南的一大片就是南美洲了，有15个国家，合共人口4.3亿（北美洲三国<美加墨>属USMCA协议组织，合共人口5.4亿；中美洲七国合共人口5 千多万）。南美洲这片广袤土地是人口年轻，充满活力与潜力的大陆，近年来电商市场迅速崛起，各平台在此安营扎寨，开疆拓地，成为全球电商领域不可忽视的热土。

目前，在高通胀、高利率和经济政治不稳定等因素的影响下，南美洲地区总体处于经济放缓，对零售和电商行业产生了一定影响。根据美洲市场情报（AMI）的数据，2024年，该地区在线销售额预计达到1万亿美元。此前，这一数字仅在2019年实现过，主要受疫情时期网购需求急剧增长的特殊情况推动。而尽管经济存在不确定性，南美电商市场在2023年仍增长了14.3%，不可否认这是一个高成长的区域。

本文将深入分析南美洲以主要人口大国为主的电商市场概况，并探讨中国跨境电商在此区域的机遇。

一、巴西：电商的红海

区位与人口：位于南美洲东部，人口约2.1亿，是南美洲最大的国家。

平均年龄：29岁，年轻化的人口结构为电商市场提供了广阔的发展空间。

语言：葡萄牙语，为电商本地化提供了语言基础。

经济状况：GDP总量位居南美第一，但近年经济增长有所放缓。

人均收入：约9,000美元，中产阶级的崛起推动了消费升级。

人均购买力：中等偏上，消费者对品质与价格并重。

主要电商平台：Mercado Livre、AliExpress、B2W。

电商销售额：根据巴西电子商务协会（ABComm）的数据，2023年巴西电商销售额达到1857亿雷亚尔（约合368亿美元），同比增长10%。预计2024年达到419.4亿美元。

消费特点：偏好电子产品、时尚服饰和健康产品。

电商发展趋势：

市场规模显著增长：2023年达到368亿美元，2024年预计增至419亿美元。

本土平台强劲：Mercado Libre和Magazine Luiza等本土平台占据主要市场份额。

跨境电商挑战：面临高税率、文化差异和退货问题。

消费者信心恢复：经济走强信号，购买力增强。

移动电商和分期付款受欢迎：消费者偏好手机购物和分期支付方式。

消费者关注企业价值观和数据安全：环保和个人数据保护成为购买决策因素。

二、阿根廷：电商新兴市场

区位与人口：位于南美洲南部，人口约4,500万。

平均年龄：31岁，人口结构相对成熟。

语言：西班牙语，便于与拉丁美洲其他国家进行文化交流。

经济状况：经济波动较大，但电商市场仍保持增长。

人均收入：约12,000美元，购买力较强。

人均购买力：受经济波动影响，消费者更注重性价比。

主要电商平台：原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1683030.html

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