从去年开始，一项名为"No bra"（无胸罩）的挑战就长期刷屏TikTok。随着平台内各大博主和明星站台发声，越来越多用户也参与其中，话题的热度逐渐走向高潮。截止到目前，TikTok上相关话题累计播放量已高达8.3亿次。
"No Bra"的起势，与如今女性主张穿衣自由、无束缚和强调自我感受的观念密不可分。就比如百万粉丝博主@Rachel Levin曾就在TikTok的"No bra"挑战上发布视频公开表示：女性不应该被传统所约束，不穿胸罩能够体验到快乐的感觉。
而在此运动的催生下，一个新的消费商机也悄然兴起。
Shoplus超店有数显示，CAKES Body旗下的一款"胸贴"销量激增，在7月3日的TikTok美国销量榜单中一跃至榜首，日出单近8千，GMV高达23万美金。
来源：Shoplus超店有数-热销商品周榜
01多因素推动，市场快速升温
"胸贴"由发明到流行的时间并不久远，除了主流观念长期影响外，时机也不容忽视。在疫情期间，受居家隔离和远程办公的影响，女性开始舍弃胸罩，享受"无胸罩穿衣"带来的自由，越来越多消费者开始尝试"胸贴"。而步入后疫情时代，这一趋势得到了延续。
此外，季节也是推动"胸贴"销量猛增的重要影响因素。
来源：Googletrends
根据Google Trends显示，去年7月份开始，"No bra"一词在美国的热度开始上涨，随后开始波动上升，搜索热度保持比较稳定，到今年的5月初至6月末热度再次达到高峰。
夏季的高温，成为"胸贴"类产品爆火的助燃剂。
对于女性来说，在夏季能让胸部不再受到内衣的束缚，使胸部保持一个透气呼吸的状态是一种理想的舒适状态。此外，大多数的女性喜欢在度假之际穿上比基尼，出于安全防走光的角度考虑，大部分的比基尼在胸部的设计上会使用与文胸相同的材料，而这种材料往往不够轻薄透气，满足不了女性对透气的需求，而轻薄款的比基尼则又会有尴尬的"露点"情况发生。
因此，女性对于胸贴的需求急速上升。在未来一段时间，胸贴这一细分市场也将会进入爆发期。
02抓住机遇，销量稳步上升
CAKES Body的这款胸贴自去年12月就已经在TikTok上架，但其销量却一直表现平平无奇。而就在本周，该款产品突飞猛进，一跃成为了美区炙手可热黑马。
来源：Shoplus超店有数-商品详情
据超店有数数据显示，从6月27号开始，该商品的销量开始明显的上涨，近七天的店铺GMV已经突破100万美元大关。
与之相对应的是，6月27号的直播场次达到了顶峰，有120场直播在推广本产品。直播带货的长尾效应开始在27号之后显现出来，同时结合视频推广，推广视频的发布量从原来的不足50条增至100条左右。在双重作用下，产品的销量逐步攀升。
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