从800美元最低免税门槛改革到"不卖就禁"法案，中国出海四小龙平台TEMU、SHEIN、速卖通、Tik Tok如何应对美国监管 "大考"？
在这些平台发展的早期，很多传统品牌企业高管都自信地认为自己的消费者不会在低成本电商平台上购物，但随着各种社会经济背景、年龄和其他人口因素的消费者涌向这些平台，这种自信被打破了。而随着这些平台的持续扩张，世界各国政府对其监管开始变得愈发严格。可以肯定的是，2024年，中国跨境电商平台在全球化的过程中，遇到最大的挑战之一就是监管政策和法规变动。1
TEMU、SHEIN、速卖通：
美国最低免税门槛改革
2024年，出海四小龙平台在全球多个地区都遇到了监管挑战。包括：TEMU、TIKTOK在被欧盟《数字服务法案》列为"大型在线平台"后，面临监管问题；TEMU、TIKTOK在印尼被封禁；越南工贸部要求暂停TEMU、SHEIN所有业务；美国国会推进封禁TikTok法案等。这些监管问题会在不同程度上影响着四小龙平台在全球市场的商业模式，但带来最大的监管不确定性的当属美国"最低免税"政策（de minimis）的变化。该政策允许价值低于800美元的商品进入美国时不用受到类似于高价值货物的严格审核审查。但现在，美国政府已经在推进最低免税门槛政策的变革，以减少中国跨境电商平台对美国消费者的影响。
为了应对最低免税门槛政策的变化，并加快向美国消费者的发货速度，SHEIN、TEMU等一直努力在美国建立基础设施和物流体系。
Marketplace Pulse的创始人Juozas Kaziukenas表示，这一变化表明了一些批评者认为中国的跨境电商平台没有足够的灵活性，但实际上这些平台都表现出了非常大的适应性。今年低成本电商领域最大的变化就是电商平台都在积极地建立当地库存体系，或者销售已经存放在当地的库存，而不是从中国发货，尤其是TEMU。最低免税政策门槛即将改变，这一过程在2025年只会加速。
目前，TEMU已经与美国的多家物流公司达成合作，并吸引了很多中国卖家加入平台物流，目的是能够为以前需要等待一周以上才能收到包裹的消费者提供更快的交货服务。TEMU在美国市场的表现已经进一步增强，未来还将继续将其游戏化、超低成本的销售模式推向更多的市场。
TEMU的发言人说道："公司已经将重点放在了美国本土卖家上，也就是那些在美国销售商品的美国卖家，而不是在美国销售商品的中国卖家。这样卖家可以直接从美国仓库发货，比以往更快地将商品交付给消费者，有时甚至能够在一个工作日内送达包裹。"
在专家看来，TEMU的这个动作表明了两件事：第一，TEMU对自己在美国消费者中扩大市场份额的能力充满信心；第二，TEMU已经在最低免税门槛政策可能变化之前采取了相应的预防措施。
Publicis Groupe的首席商业策略官Jason Goldberg表示，虽然对美国以外的卖家来说，将大量的库存存放在美国似乎是一个奇怪的举动，但这可能有助于在最低免税门槛政策影响到企业的情况下保住业务。企业要么将商品分开发送，通过航空货运的方式运输，支付一大笔空运费，但不需要支付任何关税和税费；要么将4000个商品装在一个集装箱里，通过海运的方式运输，虽然可以支付更少的运费，但必须支付关税和税费。这两种模式之间的价格差距并不大。
在最低免税门槛可能改变的背景下，无论TEMU、SHEIN、速卖通、TikTok等电商平台如何调整策略，Jason Goldberg都相信，低价电商不会因此消失，政策的变化只是可能会遏制更多直接来自中国电商平台的诞生。
未来可能会没有新的小型企业能够进入市场并与这四大平台竞争，因为这些小型企业不会在第一天就有足够的货物量通过集装箱船运输，也没有足够的经济实力将大量商品存储在美国。所以，如果美国政府最后真的取消了800美元的最低免税门槛，这将使得新的中国平台更难诞生，但并不会阻止TEMU、SHEIN等平台在美国的发展。
Ultra Information Solutions的首席执行官兼创始人Ram Ben Tzion认为，如果TEMU和SHEIN将关税或者税收成本转嫁给各自的消费者，可能会对其销售和业务产生负面影响。因为SHEIN、TEMU和速卖通这几个平台的价值主张就是物超所值，业务核心是让消费者能够以极低的价格购买到衣服、家居用品、配饰和其他小商品等。但Tik Tok受到的影响会相对小一些，因为Tik Tok.........
从800美元最低免税门槛改革到"不卖就禁"法案，中国出海四小龙平台TEMU、SHEIN、速卖通、Tik Tok如何应对美国监管 "大考"？图片来源：网络2024年，以SHEIN、TEMU、速卖通、TI
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2032164.html
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