"字节跳动的野心可比"让老外看爽剧"复杂得多，它想的是在全球范围内造一套"中国式内容流水线"。
除夕前一天，DeepSeek 悄悄登顶 AppStore 中国区和美国区的免费榜，压了 ChatGPT 一头。
如果不算最近哪吒在电影票房榜上"升国旗"，文娱领域上一次这么长脸，还是 TikTok 带着短视频横扫全世界的时候。如今，师出同门的字节短剧也正顺着新风口冲向海外，它有没有机会预定下一个"国货之光"？
当前，字节短剧的国内布局声势高涨——红果短剧的分账金额不断刷新，又一年抖音短剧春节档开播——恰是字节短剧出海抄作业的好时候。
这一次，字节跳动的野心可比"让老外看爽剧"复杂得多，也远不止 Melolo 这一张牌，它肖想的是在全球范围内造一套"中国式内容流水线"。本期，短剧自习室就给大家拆解一下字节跳动在海外的短剧产业，看看互联网富二代靠什么闯荡江湖。
字节短剧出海，再次扛起免费的大旗
在去年年底引发热议的 Melolo 活得怎么样了？自2024年12月4日开始统计到下载量数据，Melolo 花了将近两个月时间，在2025年1月26日迈过万次大关，2月5日实现翻倍，截至2月16日的累计下载量为950624，日均下载量基本稳定在3W+。
从下方折线图不难看出，尽管总量微不足道，但增速正在逐渐抬头。
同一时期，字节在国内的王牌"红果短剧"，APP 单日下载量最高达到673802，抵得上 Melolo 两个月的努力。2023年8月上线至2025年1月，红果短剧的下载量累计超过1.63亿，12月的月活用户规模飙升至1.58亿。（下载量来源于点点数据，月活数据来源于 QuestMobile）
两相对比，同样扛着"免费"大旗的 Melolo 还是太年轻。
Melolo 于2024年11月中旬在印度尼西亚、菲律宾等市场上线，2024年12月4日至2025年1月18日在印度尼西亚市场的累计下载量为491927，是总下载量的半壁江山。
虽说满打满算还是不足三个月的小宝宝，但作为字节在海外推出的首个短剧产品，Melolo 被猜测是字节开启海外短剧布局的重要手牌。
我们发现，"海外版红果"的称号尚未名副其实，但在内容上，Melolo 和红果有千丝万缕的联系，两者的剧目重合度很高。比如，Melolo 上的《Dreams in the Sunlight》就是红果的《心有暖阳向云霄》，《下一站天后》摇身变成《The Next Pop Diva》，只需要换个外文译名和字幕。
译制剧在 Melolo 上的占比极大。下拉"Discover"页面，大约每10部短剧中会出现1部本土剧，而零星的本土剧也大多不是独家上线的剧目，比如《Free My Heart, Mr. CEO》也在 KalosTV 上线。
（Melolo应用简介截图）但字节跳动交给 Melolo 的海外作业，并不是简单地把国内套路翻译成英文而已。
Melolo 代表的是字节短剧出海布局的一个锚点，也许未来 Melolo 会倒下，但素有"APP 工厂"之称的字节跳动会让无数个 Melolo 再站起来，Melolo 的成功机会与字节跳动完整的短剧布局息息相关。
我们结合红果短剧的王者之路来看：
首先在内容基建上——
红果短剧背靠番茄小说和抖音，IP剧本和流量根本不用愁。
而在海外，字节跳动也有自己的"文娱弹药库"，手上的 Fizzo、Fizzo Novel、Fizzo Toon 和 My Topia 等网文、漫画平台，都有可能为 Melolo 短剧造血。再加上现阶段仍然在用译制剧补量，红果短剧的内容也能够提供部分支撑。
TikTok 在字节短剧的海外版图中扮演的角色类似抖音，能够提供买量渠道，让 Melolo 拥有其他"白手起家"的海外短剧 APP 难以具备的优势。
其次是在商业模式上——
相比红果短剧叠满 buff——背靠字节这棵大树，既能对短剧方开出可观的补贴，又能对外高价收版权，最终通过广告变现形成收益。
Melolo 就显得有些稚嫩——字节短剧出海的商业化模式尚未成气候，每个环节都在成长期，就拿最关键的版权来说，海外机制是需要摸索的，LuckyShort 等同样做免费短剧的竞争对手已经先下手为强，难度分分钟翻倍。
所以，得亏字节跳动家底厚，不然还没等到 Melolo 发育，就已经在数百家海外短剧 APP 的绞肉机中沦为炮灰了。
但字节短剧的棋盘上依然迷雾重重：译制剧的路子还能走多久？如何拿到更多的本土剧版权？免费短剧 APP 的广告变现模式如何实现世界范围的循环？......种种难题都逼着字节跳动绞尽脑汁，"死脑，快动！"
结果还真让它想出了一个过渡期内性价比很高的办法：
既然海外弹药库还不成熟，那就先用着国内的，让番茄小说的 IP 版权惠及海外；既然本土剧的版权还不足以独立行走，那就先让译制剧顶上，把已经多轮验证的红果短剧搬出国门，给海外观众提供"电子榨菜"。
就拿红果短剧《厉总，你找错夫人了》来说，用的是番茄小说《阴差阳错：怀上上司的崽》的 IP，出国一趟就成了 ABC——Melolo 上的《Mr. Lee, You've Got the Wrong Lady》。
如此看，中国式"三分钟追妻火葬场"能不能通杀全球不重要，重要的是先用"Ctrl+C"战术苟住了。毕竟字节短剧的产业链已经在同步铺着，先活下来说不定就能熬到黎明。
字节出海的野心是"短剧制造帝国"
有一说一，字节出海真正的野心，根本不是做几个短剧 APP，而是把国内验证过的"网文-短剧-流量"产业链，复制成一台全球化的"内容印钞机"。1、剧本：网文的"狗血"套路，成了短剧的"爽感子弹"
字节短剧的内容来源分为原创和 IP 改编，原创剧本的产能依然低于 IP 改编。所以，网文时代的积累形成了 IP 改编供给库，成为短剧业务的倚仗。
当年因免费模式而不被看好的番茄小说是如今字节短剧的重要底牌，曾被网友吐槽"狗血"的内容，已经成为1.92亿月活的"短剧弹药库"。2020年至今，番茄小说的下载量超过12亿，是目前国内市占率最高的在线阅读 APP。（下载量来源于点点数据，月活数据来源于 QuestMobile）
番茄小说的成功，受益者当然也不只是国内的字节短剧。
字节短剧出了海，那也算是同宗同源，IP 版权的打通相对容易，能稍解本土剧的燃眉之急；同时，译制剧在当前仍然处于红利期，番茄小说改编的短剧直接在国外上线，也可以补齐新玩家前期在量上的短板。也就是说，一套IP完全可以三吃。
字节跳动用行动证明了"全球化就是左手倒右手的艺术"，不仅是现成资源的直接搬运，还有模式的复制粘贴。
作为向来奉行大力出奇迹的"APP 工厂"，字节跳动在海外也同样布局了不少网文平台。其中，Fizzo 被视为字节海外版阅文，2021年至今的下载量约为8203万，曾攀升至印尼当地的 Books Apps Ranking 排行榜榜首，曾投入大量资源挖掘作者入驻，在东南亚地区有一定影响力。
Fizzo 平台上的小说有很多狼人、alpha 等欧美热门题材。比如，《Pregnant with the Alpha's Baby》的简介是当一个年轻漂亮的女人被她恶毒的哥哥扔到 alpha 杀手怀里时，alpha 会怎么做；《Mommy, Honey》讲述的是女主角被孩子和孩子他爸找上门后发生的浪漫二三事。此外，根据 LightDigital 介绍，Fizzo 还会为印尼主妇量身定制"伊斯兰连续剧般故事情节的小说"。
这些熟悉的剧情让人几乎可以肯定，这些 IP 早被字节提前"腌制入味"，就等着短剧下锅。
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2081168.html
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