2025年已经过去一大半，今年Meta其实上线了不少新功能，但很多投手还是按照老一套方式一成不变，今天这篇文章帮大家整理了Meta今年发布的一些重要信息，拆解出对广告主未来投放方向的6个启示，希望能帮助大家的广告投放效果更上一层楼。
一、用增量归因判断广告价值
传统归因方式（比如最后点击归因）会误导 35% 的预算，那些"本来就会买"的用户，被算成了广告带来的转化。Meta 推出的增量归因用更复杂的模型，只归因广告"直接促成"的那部分转化，而剔除掉本来就可能发生的转化。
如果你想用增量归因测试一下你的转化"水分"大不大，直接在广告组或报告里把归因方式改成"增量"就行，跟之前的转化数据对比一下，就知道有多少用户是真正由广告带来的了。
二、追踪Z 世代的行为
如果你还在靠 "点击量" 判断广告效果，那你可能已经丢了 Z 世代这个关键客群。Meta 数据显示：Z 世代有 2 倍的概率不点击广告，但会默默记住品牌，然后通过 "刷到广告→群里讨论→搜品牌名→下单" 的路径完成购买。
想抓住这群用户，广告主必须调整 "追踪逻辑"：一方面要启用 Conversions API（CAPI），它能追踪到用户在浏览器外的行为，比如从 Facebook 看到广告，去浏览器搜品牌；另一方面要设置 "长展示归因窗口"，别只统计 "点击后 1 天转化"，把 "看过广告 7 天内转化" 也纳入统计，才能不遗漏 Z 世代的隐性转化。
三、尝试创作者广告
Meta官方发布的数据表明：用创作者合作广告，比品牌自己做的广告点击率高 53%，单次转化成本（CPA）还低 19%。因为真实创作者的推荐，就像朋友的分享一样，更能赢得用户信任。
商家未来可以尝试这两个方法：一是用 Meta Creator Marketplace（创作者市场），筛选达人合作，比如做美妆就找 "护肤测评类"，做家居就找 "生活方式类"；二是把创作者的内容 "广告化"—............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2333868.html
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