让我们接着上一期的内容，继续探讨广告数据优化。
上一期小编分享了关键词否定的基础概念和广告报告实操，这一期分享广告位竞价如何优化、广告预算规则、广告流量拓宽入口。
话不多说，开干！
一、 广告位竞价如何优化
很多新手卖家不知道广告位的竞价调整要怎么调。其实不难，且听小编我说道说道。
1.广告位数据的作用：
根据后台显示的某一段时间内，产品在不同位置的出单情况，观测该广告活动在什么位置的出单最多、转化最高、acos最低，从而进行优化。
2.广告位竞价调整规则：
只有顶部和商品页面的竞价可以操作上调百分比，其余位置无法在此处调整。
一般来讲，竞价从高到低的排列是：顶部>其余位置>商品页面，当然也不排除有些产品会有例外。
竞价调整逻辑：比如整个广告活动给到的竞价是$1，此时我将顶部的竞价上调20%，则顶部最终的竞价是$1.2。
3.什么情况下该进行调整？
情况一：
以上图为例，此时我开广告的目的是希望多出单，所以更多关注转化率。转化率在三个位置的表现分别是：顶部12.77%，商品页面6.31%，其余位置11.30%。再看这段时间内的预算分布，顶部最多，商品页面和其余位置差得不多。
我们来算笔账，如果我能将花在商品页面的预算挪用到其余位置，$77.88/$0.74（其余位置单次点击费用）=105，105*11.3%=11.86单。
理论上我就可以在预算不变的情况下多出4.86单。
为了减少商品页面的曝光和点击，我需要提高整个广告活动的竞价，所以不需要对广告位竞价进行单独的调整。
情况二：
让我们换一个角度再思考一下上面的例子，如果我开广告的目的是创造更多的利润，那么我需要更多的关注ACOS。
上图没有显示ACOS，但是我们也能判断出来，顶部的转化率最高，且单次点击费用低于其余位置，所以如果能将其余位置的预算挪给顶部使用，理论上来说就可以用更少的预算带来更多的出单。
怎么把预算更多倾斜到顶部呢？提高顶部的竞价即可。但是考虑到其余位置的转化率也是不错的，我不希望其余位置的竞价发生变化，只希望顶部的竞价稍微调高一些，那么我只需将顶部的竞.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1191398.html
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