星空健康频道: 跨境电商资讯：亚马逊广告：这个精准曝光的

2022年12月5日星期一

亚马逊广告，许多卖家的引流心头好，它一共有三个广告位，搜索结果顶部(页面)，商品页面，搜索结果的其他位置，大部分新手卖家经常定向投放的，就是搜索结果页。

但不少细心的卖家，在分析广告报表的时候，会发现商品页面的曝光量，会比其他两个位置大得多，而且是投放在关联商品详情页，目标用户群精准，转化较好。

那我们具体该怎么做好关联流量呢？下面教你，如何巧妙使用关联流量，精准定位买家用户，提高转化。

一、布局广告架构

从曝光位置来看，搜索结果顶部、其他广告位置都是固定的、稀缺的，而商品详情页的位置是充足的，每个商品下面，不管产品排名高低，都可以放广告，还能不断扩展。这就注定了，商品详情页的曝光远远大于其他两个位置。

而且买家的购买习惯，就是喜欢对比多个同类产品，几经斟酌之后才下单，这又让关联流量位置越发重要起来。

既然这么重要，那我们要怎么布局关联广告呢？可以遵循以下几个原则：

• 一个商品一个广告活动

• 一个广告活动里面只开一个广告组

• 一个广告组里面一个ASIN，切记不要太多，建议不要超过20个

• 广告活动、广告组的命名有一定的逻辑

具体的广告架构，可以根据个人的习惯、产品属性、广告目标等来确定。

有了广告架构以后，先筛选出排名较好，而自己对比竞品有某些优势（比如：价格、图片、功能、评价等等方面）的ASIN来打广告；然后，确定广告位置，选择广� ��类型，将这些ASIN投放到竞品的详情页下面，进行曝光；最后，对不同的ASIN广告进行结果跟进和复盘优化。

1、分析广告活动表现

统计分析广告活动一段时间内的表现。关注曝光、点击、ACOS、CTR、CVR等指标，在这里，可以按照天/周/月等不同的维度对比分析，查看数据。

2、根据广告表现，定位原因，精准优化。

广告表现：曝光点击低、转化好

• 监控进攻ASIN的商品详情页位置，找到监控产品的广告位展示位置。

如果监控数据显示，广告位置经常没有进入到前三页，那么曝光自然会低一些，且广告数据显示转化较好，这时候可以适当提高一点竞价，� �位置更靠前；如果监控数据显示，广告位置已经在首页了，曝光点击还是很低，说明对标竞品的流量本身比较少，可以对标更多同款变体。

广告表现：曝光点击高、转化差

• 查看进攻ASIN商品详情页的表现情况，观察自己与周围竞.........