2024年已接近尾声，随着黑五网一大促进入最后的白热化阶段，各大电商平台力争上游，TikTok Shop最近也是动作不断。前脚刚传来TikTok美区跨境店全面放开，实现零门槛入驻的消息，后脚就有外媒报道，TikTok正在进行一项新测试，允许创作者在帖子中直接添加第三方产品链接。
01 TikTok创作者直链第三方产品TT123获悉，TikTok新测试允许符合条件的创作者，在上传视频帖时，进入"添加产品链接"选项，该选项允许创作者在视频帖中插入来自第三方平台的产品链接URL（网页地址）。视频发布后，链接将显示在视频评论区顶部，并带有"相关产品点击查看"的标签。如果用户点击该链接，就会看到该产品的详情页面，从而实现"无缝购物"。
图源：Georgina Whalen
TT123了解到，这项测试支持的第三方平台，除了已宣布整合的社交商务应用LTK，还支持来自多个联盟合作伙伴的购物链接，包括亚马逊、沃尔玛、Target、乐天、Temu、Impact、CJ、Expedia、Clickbank和Flexlink。
目前，TikTok 尚未在任何官方渠道上发布有关此次整合的信息，但受邀参与的创作者在社交媒体上发布了相关信息。而TikTok 拒绝就此事发表正式声明，但该公司发言人表示，这项新整合是面向有限数量创作者的测试的一部分，并不是一项官方计划，不过TikTok 正在收集该计划的反馈。
此外，TikTok 拒绝提供更多信息，包括它是否从这些链接的销售中收取佣金。
02"无缝购物"开启新篇章
其实，这已经不是TikTok第一次尝试与第三方平台进行联动的案例。今年8月初，TikTok就与亚马逊签署合作，支持TikTok用户无需跳出App，就可以在应用内直接浏览和购买亚马逊商店的产品。该消息在当时引发跨境电商圈的一片热议，对于这两大电商巨头的强强联手，各大媒体纷纷表示跨境电商要"变天了"，还有外媒报道称，这一大规模合作也标志着"内容创作的新时代"。而这次的内测，可以算是TikTok"无缝购物"模式即将展开新的篇章。
图源：TikTok Shop
目前距离TikTok与亚马逊官宣合作已过去3个多月的时间，可以说，现在正是亚马逊与TikTok磨合期的"蜜月"阶段，然而就在近期，却传来亚马逊因为与TikTok关系日益密切而受到美国国会质询的消息。
据彭博社消息，亚马逊代表被召到美国国会上，与众议院下属机构的"中国问题特别委员会"进行了一场闭门会议，并被要求回答亚马逊与TikTok深化合作的问题。消息透露，该会议是在9月份进行，也就是TikTok与亚马逊官宣合作一个多月后，且此前相关信息一直未被披露。而这场针对亚马逊的"质询"，实际上源于美国政府对TikTok一直以来的"安全"怀疑。
03 内测新功能实现多方共赢在面临美国禁令的威胁下，TikTok 为何还要进行该项测试，让人不禁心生疑惑，而一位国外媒体撰稿人给出了答案，"在这个关键时刻，这是他们必须做的事情。"
去年9月，TikTok正式在美国推出电商业务TikTok Shop，通过商品销售增加广告以外的收入来源。此前有媒体爆料，在2024年年初，TikTok曾定下目标，在一年内将美区GMV扩大10倍，即175亿美元。相关数据显示，TikTok美国上半年业绩不佳，下半年目标超120亿美金，而截至今年9月份，TikTok Shop美区的GMV估计为45亿美元，远远未达预期。
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