跨境卖家扎堆的印尼市场，如何在混乱之中突出重围？

近年来，东南亚市场的竞争越来越激烈，除了阿里、腾讯、京东等巨头落子东南亚外，越来越多的跨境卖家也开始在东南亚布局。在这个超6.5亿人口的市场中，印尼首当其冲成为卖家最热衷的掘金地。

在Shopee上，印尼站的市场规模以每年50%的幅度增长。据东南亚电商聚合平台iprice发布的2020年第四季度相关数据显示，Shopee在东南亚六国的月均总访问量为3.62亿，其中印尼为1.29亿，独占三分之一。而在另一家东南亚主流在线网购平台Lazada上，印尼站点也连续两年交易额增长速度超过200%，用户增长速度超过150%。印尼电商圈的繁荣让许多跨境卖家对这个市场寄予厚望，纷纷入局，而正当卖家们准备大干一场的时候，问题却接踵而至。50%巨额税率、品类限制、高额佣金...印尼跨境卖家遭遇"寒冬"，本土化转型迫切随着越来越多的跨境卖家陆续入局，印尼政府为保护本国企业及当地制造的商品采取了一系列举措，不但将进口免税门槛从75美元降至3美元，且对箱包、鞋子和纺织品的税率上调至32.5%到50%不等。不仅如此，当地电商平台也对非本土跨境卖家的可售品类作了限制，禁售穆斯林相关服饰，食品、药品和化妆品需要卖家出具产品的BPOM认证，致使非本地的跨境卖家进入印尼电商市场的门槛被抬高，跨境电商的优势......

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