​掌握这些亚马逊免费工具，Prime Day 站内外流量一网打尽

Prime Day 旺季即将到来，广告主应该如何优化站内的"品牌大本营"以更好地承接高峰期的流量？站外应该更加侧重哪些营销渠道和策略来引爆销量？这些亚马逊免费工具用起来！

1.品牌旗舰店Stores

品牌旗舰店是广告主的品牌在亚马逊站内的目的地，也是消费者购物体验的核心构成之一。在Prime Day，品牌旗舰店将起到承载流量和促进转化的重要作用。

#1 Prime Day 品牌旗舰店整体建议

■ 创建促销页面时，请使用与品牌旗舰店一致的风格进行设计。

■ 页面上不允许出现 Prime Day 内容引用。

○ 该页面不能命名为"Prime Day 促销"。如果您要将*品牌响应式电子商务 (REC) 广告导流至您的品牌旗舰店，则必须将其命名为"精选商品（Featured Products）"；如果不是通过品牌响应式电子商务广告的落地页，则将页面命名为"促销（Deals）"。（*品牌响应式电子商务广告拥有独特的广告位，目前仅面向Prime Day、黑五等旺季活动开放；展示的内容为徽标和动态促销文案，链接至品牌旗舰店的促销分页面。）

○ 页面头部中不能引用 Prime Day 内容，而应显示"Save on [brand or category]"。

■ 不要包含优惠金额 ($/%)。

#2 Prime Day 精选商品/精选促销页面：商品指南

■ 精选商品/精选促销页面上的所有商品必须与单独的主题相关；如果品牌旗舰店中包含了多个品牌，须按照品类使用子页面进行规划。

■ 页面上方首屏部分的所有 ASIN 必须属于 Prime Day 促销内容，并展示在"精选促销"小部件中。

■ 横幅中展示的主推 ASIN 应最先出现在该页面上。

#3 品牌响应式电子商务 (REC) 广告的商品指南

如果您在 Prime Day 期间将品牌响应式电子商务 (REC) 广告引流至品牌旗舰店，则"精选商品"页面必须遵循以下布局，才能使广告的动态折扣信息功能发挥作用：

■ 促销页面（"精选商品"页面）上方首屏部分的所有 ASIN 必须属于 Prime Day 促销内容。您必须使用首屏的"精选促销"小部件。■ 在"精选促销"小部件下方，必须放置一个标题为"Shop Our Products"的文本模块。

（点击图片可放大查看）

■ 在"Shop Our Products"文本模块下方，必须添加一个商品网格，其中包含"精选促销"小部件中确切的 ASIN 列表。

○ 这些都是必需步骤，因为品牌响应式电子商务 (REC) 广告动态折扣信息目前不兼容"精选促销"小部件，只能从商品网格中的 ASIN 列表中提取信息。首屏中仍需使用"精选促销"小部件，因为它可以确保顾客获得更好的促销体验。

了解更多品牌旗舰店的设计和优化技巧，请下载亚马逊广告官方发布的《Prime Day 2021：品牌旗舰店设计指南》。本指南旨在帮助您设计一个美观、以以顾客体验为中心的品牌旗舰店，在Prime Day实现您的销售和品牌目标。
点击下方公众号名片关注后回复"旗舰店"即可下载▼

2.亚马逊引流洞察（Amzon Attributtion）

亚马逊引流洞察是一套免费的自助效果衡量解决方案，通过提供关于非亚马逊广告的营销活动对销售影响的洞察信息，帮助您在 Prime Day 活动之前、期间和之后衡量跨渠道营销活动的效果。通过亚马逊引流洞察，您可以观察非亚马逊广告的营销活动如何对销量产生影响，以帮助您后续更高效地规划和优化相关营销活动（如定向、创意和落地页）、并合理地分配预算。

非亚马逊渠道示例

联盟网站，包括第三方交易网站或推广文章SlickDeals、China Gadgets 或 DealNews 等网站；社交媒体帖子或广告，以及网红博主营销在 Facebook、Instagram、TikTok和 Youtube 等网站及应用上；

付费搜索广告Google 和 Bing 等发布商平台；自主营销渠道

包括您的电子邮件列表、网站和博客帖子在内的渠道中。

（点击图片可放大查看）

成功案例：宠物用品品牌 MidWest Homes for Pets通过使用亚马逊引流洞察，将非亚马逊付费搜索广告的投资回报率提升了32%

我们采用 Amazon Attribution 来标记其非亚马逊付费搜索广告活动。对 Amazon Attribution 报告进行复盘后，我们发现，与特定发布商合作的一个广告活动带来了更高的销售额。为了进行优化，我们将预算转移到效果最好的广告活动，并因此提高了广告投资回报率。

亚马逊引流洞察能够帮助您在Prime Day提升非亚马逊营销渠道的投资回报，了解亚马逊引流洞察的更多功能和如何开始使用，请下载亚马逊广告官方发布的《亚马逊引流洞察入门指南》。

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PrimeDay旺季即将到来，广告主应该如何优化站内的"品牌大本营"以更好地承接高峰期的流量？站外应该更加侧重哪些营销渠道和策略来引爆销量？这些亚马逊免费工具用起来！1.品牌旗舰店Stores品牌旗舰店是广告主的品牌在亚马逊站内的目的地，也是消费者购物体验的核心构成之一。在PrimeDay，品牌旗舰店将起到承载流量和促进转化的重要作用。#1PrimeDay品牌旗舰店整体建议■创建促销页面时，请使用
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