“颜值经济”席卷全球，国货如何撬动海外8000亿市场？

19世纪末，现代美容开始萌芽，美容产品迎来了自己的疯狂增长期，也孕育了第一批靠帮人"变美"而发家致富的美容师。

"没有丑女人，只有懒女人。"这是现代美容行业的标志性人物赫莲娜·鲁宾斯坦的一句名言，在女性尚未完全突破禁忌的时代，她以一己之力，为全世界的女性带来了美的启蒙，同时改变了社会与女性、女性对自我的看法。

1902年，赫莲娜在澳大利亚创办了世界上第一家"美容沙龙"，她认为女性需要在有仪式感和精致的环境中去保养皮肤。

赫莲娜在她的美容沙龙中与女性谈论护肤、思考美容的未来，在这里，她逐渐丰富自己的美容护肤科学理念，推断出三种基本的皮肤类型——正常、油性和干性，这个理论，成为迄今为止美容护肤界的理论基石；她创造了帮助女性紧致皮肤、促进面部血液循环的"面膜"；她第一个提出"阳光是我们的敌人"，鼓励女人们防晒，自己也经常戴着帽子，引领了当年的时尚潮流；她提出不同的肤色、发色，要搭配不同的唇膏、眼妆色彩……

在20世纪，赫莲娜一步步建成了自己的"美容帝国"，赫莲娜被当时的女性视为精神领袖、时尚先锋，她是影响力覆盖全球的"美妆博主"，而这份事业，也让她成为了当时全世界最富有的女性之一。

"美容"存在每个人的心中

美容事业能够源源不断的创造财富，是因为人类的爱美之心，古今中外都未改变。

《礼记》记载，早在先秦时期，便有人用淘米水洗脸，他们认为淘米水能够帮助除垢美白。到了魏晋南北朝，女性们用"澡豆"来清洁肌肤，"澡豆"的主要成分是豆粉，豆类富含大豆异黄酮等营养物质，对女性美容确有好处。公元7世纪的唐朝，女王武则天用益母草来泽面，让皮肤变得更加光滑和细腻，到了80岁依旧保持美丽容貌。

在西方，公元前40年，埃及艳后就发现，涂抹鸡蛋清可以让肌肤变得更加细腻。到了公元1世纪左右，希腊物理学家柏林将玫瑰花水用在了蜂蜡以及橄榄油当中，这就是最早的化妆品之一。

上至皇宫贵族，下至平民百姓，人们积累着美容的经验，并持续增加对美容的经济投入。20世纪，萃取技术和蒸馏技术为更多美容产品的研发提供了技术基础，此时是美容个护产品的第一个蓬勃期。香水、化妆品、护肤产品不断推出，它们帮助人们保持皮肤的光彩、散发个人的魅力，也让美容个护这个产业越来越精细，商机不断涌现。

今天，美容护肤理论已经极为丰富，行业赛道也不断细分，追求美丽的人开始从头到脚精致起来，护肤、美发、美妆、美甲、按摩、SPA……大大小小的美容院提供着不同的服务。同时在Z时代，信息高度交互、自媒体风行全球，美妆博主为爱美的人们安利着这个产品、那个设备，彩妆、护肤品等各种美妆和个人护理产品逐渐成为日用消费品，人们对自身个人魅力也有了更深的解读和更高的要求。

美容个护市场蓬勃

在不断升级的需求中，美容个护市场正在释放更庞大的市场。

据分析公司Zion Market Research的数字，到2024年，全球化妆品市场的价值预计将达到8630亿美.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/669985.html

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