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据近期Google联合德勤发布的《2021中国跨境电商报告》显示，在跨境电商大潮之中，美妆个护赛道异常火热，品牌电商尤其是DTC(direct to consumer)品牌呈现高速增长趋势，很多品牌增速接近200%。东南亚被列入了全球化妆品行业重点开发的"未来市场"。据istara.com数据显示，2020年东南亚美容和化妆品市场的收入达254.49亿美元，美妆产品的热度居高不下。
从化妆品的具体分类来看，在疫情常态化、口罩佩戴成为每天必不可少环节的形势下，消费者对于底妆的要求变得更加严格，持妆能力强的底妆产品更容易获得青睐，同时，在佩戴口罩时，人们的注意力更多集中于眼部，眉笔、眼线笔、眼影等眼妆产品将有更大的需求，东南亚流行的妆容偏向浓重的风格，以泰式妆容为代表，橘色系、红色系、大地色系的腮红、眼影常年位居榜单前列。
除去面部美妆产品外，美甲类的产品也受到消费者们追捧。因为疫情期间无法到美甲店进行消费，消费者们开始自己尝试在家DIY美甲，甲片、甲油胶、光疗机、各种水钻亮片等美甲产品增长势头强劲。
除去化妆单品之外，消费者对于套装产品的关注度也逐渐提升，今年12.12前12小时彩妆套装销售额对比9.9大促同期增长了124%，可见消费者对于套装产品的热情。套装产品可以很大程度上帮助顾客解决选择困难，节约挑选的时间。商家在上架时可在详情页面着重介绍几件产品组合使用的效果，并突出组合装比起单独购买的价格优势，吸引顾客下单。
值得一提的是，随着消费者护理意识的提升，家用美容仪器的销量一路攀升，表现亮眼，在12.12前12小时，菲律宾站美容仪器销售额与9.9同时段相比增长了100%，其中美容仪品牌foreo在菲律宾站点开卖39分钟，便达到了9.9大促全天的销售额，商家可以考虑抓住消费者偏好，上架美容仪器类产品。
年末Lazada平台的母婴用品销量激增，12.12大促整体销售额达到了9.9的150%。
母婴用品中，服饰类产品一直是重要品类，在年底受圣诞、元旦等节日因素影响，主题服饰的需求显著上升。在接下来的备货中，商家可以考虑换季和气温回升的影响，上架更适合春季的服装。
另外，在马来西亚和菲律宾，因为疫情基本得到控制，隔离政策放缓，<............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/691183.html 跨境电商：https://www.ikjzd.com/ 跨境电商教程：http://www.kjdsnews.com
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