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字节教育类App，在TikTok做了什么？字节跳动旗下的大力教育，于2020年底在海外上线高中数学"拍照搜题"App——Gauthmath。根据Gauthmath官方消息，上线至今一年多全球下载量已经超过一亿，在Google Play下载次数已经达千万。据霞光社消息，Gauthmath在教育类应用的榜单上，曾在50多个国家占据榜首，而在美国教育App市场，也曾一度位列前十。作为一款教育应用，Gauthmath主要针对数学学科，帮助初高中学生解决数学问题。用户拍下数学题目后，Gauthmath经过AI识别分析，辅以人工导师审核，得出解题过程。这和国内各类成熟的"拍照搜题"App大同小异，如好未来的"题拍拍"、字节面向国内学生的"闪电搜题"、"小猿搜题"等。国内拍题软件在2021年上旬一度霸占教育App活跃用户榜单，而随着"双减"政策一锤定音，所有"拍照搜题"应用及带有此类功能的工具全部不同程度地遭到整改，非下架，即转型。国内留给在线教育的空间逐渐收窄的同时，字节教育发力海外，Gauthmath的成功出海展现了他们想要抓住全球在线教育持续旺盛的需求。截至目前，Gauthmath在谷歌应用商店排名，在马来西亚、印尼 、越南等东南亚多地区均占据榜首，在美国、英国、葡萄牙等欧美地区，则持续在10名左右徘徊。Gauthmath取得的出色成绩，与他们在全球社交媒体的流量布局密不可分。字节跳动依靠以自家产品TikTok为核心的流量生态网络，拥有了其他App没有的流量推广优势。Gauthmath官方曾在TikTok发起一场名为"Put Your Fingers Down"的活动，获得5万名印尼用户的互动，是这款软件抢占印尼市场的关键网红营销动作。根据NoxInfluencer全球社媒数据研究院不完全统计的TikTok的营销热度走势来看，Gauthmath2020年底上线后，于2021年5月开始通过TikTok网红营销，发力布局社交媒体流量。我们可以从2021年全年TikTok上的内容热度看出，Guathmath在TikTok上运作的网红营销事件。全年Gauthmath相关的TikTok内容总数达到3,539，相关网红总数2,589个。总触达量达到了50.41亿，总互动数达到12.21亿（视频播放量、评论、点赞、转发的总和）。首先，Gauthmath的2021年TikTok的营销热度走势如下图所示，其高峰集中在6月和9月，可以推断出9月是他们和TikTok网红合作最为频繁的一个月，9月总内容达到1,353个。而6月和9月，在很多东南亚国家分别是放假和开学的时间段。学生在处理假期作业和开学要学习高年级课程期间，刚好是对课外辅导工具的需求旺盛时期。
来源：NoxInfluencer全球社媒数据研究院
我们从2021年全球谷歌搜索趋势数据也可以看出，对关键词"gauthmath"的搜索热度也基本可以和其在TikTok的推广热度走势线相吻合。可以推出，TikTok网红营销的投入力度和品牌的SEO效果显著相关。
来源：Google Trends
从相关网红所在地区分布，可以看出Gauthmath主要发力的市场分布。从下图我们可以看到，2021年TikTok上Gauthmath相关网红所使用的语言占比，结合NoxInfluencer对具体营销内容的实际判定结果，营销事件集中在东南亚地区，分布在印尼、越南和菲律宾之间；欧美地区则以美国、葡萄牙和西班牙为主。对应到推广结果，Google Play应用商店的排行榜也印证了对应地区的推广效果。原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/791020.html
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