跨境电商如何玩转短视频？

不久前，海外版抖音TikTok被爆出其在海外战绩斐然。NBA新闻显示，NBA在TikTok上拥有380万粉丝，在NBA全明星赛中，光一个视频就产生了82000多次点赞、4400多万个播放量，给NBA带来的潜在票房、纪念品、音乐销量高达1.9亿美元！

这个成绩可以说并不惊讶，在国内，短视频经过几年的发展，营销价值不断显现。知名品牌如宝马、法国娇韵诗、凯迪拉克、OPPO等品牌在新产品上市之初，都将短视频平台作为曝光和引流的一个重要平台。

短视频的爆火和备受欢迎，一方面，是随着内容的展示形式从文字、图片转变到视频、直播的形式的演变，以及用户的注意力呈现碎片化现象加剧，短视频的诞生是顺应时代潮流；另一方面是Z世代的崛起，Z世代在互联网中是活跃的中坚力量，他们对新鲜事物接受度高、喜欢表现自己，这个群体的购买力逐渐凸显，且慢慢成为家庭的中坚力量，随着成家立业等人生进程，他们已成为品牌眼中不容忽视的消费人群。

Z世代的崛起

Z世代（Generation Z），是美国及欧洲的流行用语，意指在1990年代中叶至2000年后出生的人。Z世代受到互联网、即时通讯、简讯、MP3播放器、手机、智能手机、平板电脑等科技产物的影响很大。

要获得Z世代的青睐，了解他们的行为和偏好很重要。达人营销、内容共建、移动短视频和原生广告是激发Z时代互动的四大关键因素。环球易购旗下快时尚品牌ZAFUL亦提出.............

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