2023年2月21日星期二

TikTok上5.72亿次观看,热销多国,“踩屎感”拖鞋POSEE“舒适”出圈!

POSEE如何做到泰国跨境女鞋品牌NO.1?

不论是国内还是国外,随着社会压力的增大,越来越多打工人白天背负着沉重的担子,只有夜晚下班回到家中才得到片刻的放松。特别是对于女性来说,回到家里,脱掉高跟鞋,换上舒适合脚的拖鞋,卸下一天的疲惫是打工人的幸福时刻。近年来,以"舒适度、人性化设计"等词汇出圈的产品,受到海内外消费者的追捧,POSEE品牌就是其中之一。

图源:Amazon

POSEE作为新兴拖鞋品牌,是如何火速圈粉,在海外市场脱颖而出的呢?

01

布局海外市场

POSEE成立于2013年,凭借着高品质与舒适度在国内收获一系列好评,在2018年POSEE年销售额已超过2亿元,收获一波波忠实粉丝,而"踩屎感"、"像云朵一样软绵绵的"成为POSEE拖鞋最常见的评价。

POSEE品牌并不满足于国内的业绩,乘着出海的浪潮,做起跨境生意。2019年,POSEE入局海外市场,将产品售卖至东南亚、欧美地区。POSEE的跨境之路充满智慧,能够清晰地洞察市场需求,积极做出海布局。

如今,POSEE在Shopee东南亚全站点、亚马逊、Lazada、Temu等各大电商均有布局,POSEE拖鞋致力于将"舒适感"分享至每一位海外用户。

图源:Google Trends

"POSEE"一词在Google Trends上保持搜索热度,近一年内,全球搜索热度一直在25—100之间,而相关搜索话题飙升榜中还有"原版POSEE鞋"、"真正的POSEE",可见,POSEE拖鞋在海外备受网民关注。

东南亚作为跨境蓝海市场,POSEE抢占先机,将海外市场重心放在东南亚地区。POSEE表示,东南亚大多数国家气候炎热,十分适合POSEE拖鞋入局。

东南亚地区近年来经济实力和审美标准不断上升,POSEE拖鞋设计时尚、舒适,结合重大节日营销,受到东南亚人的欢迎与抢购,在东南亚地区,庆祝节日或赠送给重要的人礼物时,都会购买POSEE拖鞋。

图源:Shopee

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精研产品:人体脚部工学

根据Shopee相关数据显示,POSEE品牌在东南亚日均销售1000单,POSEE产品一直存在被模仿和抄袭的现象,但平均每年销量已超过1000万双,POSEE能独树一帜,持续热销,离不开对产品自身的研究与重视。

1、环保EVA材质:

海外消费者环保意识强烈,POSEE拖鞋正是采用EVA环保材质,保证鞋子具有高回弹性、高抗张力,柔韧性好,随意折叠,可复原,能减震、缓冲,走路时达到"消音"状态。另外,EVA材质具有抗菌、耐酸、无污染,鞋子不臭脚,完全解放双脚,给予用户放松舒适的使用感。

2、200余份专利:

POSEE洞察消费者需求与市场流行趋势,多年来深耕产品研究,不断地更新换代,获得商标专利、设计专利400份左右,各项专利证书200份左右,将最好的产品带给用户。

图源:Google

3、人体脚部工学设计:

POSEE拖鞋之所以能让脚部完全放松,要归功于它的人体脚部工学设计,基于对人体脚部结构的考量,鞋头的设计上要上翘15°左右,以达到缓解脚部运动时的压力与阻力,让脚部放松舒适。另外,鞋底运用凹凸条纹的设计,能够有效防滑,让出行更加安全。

Shoptop独立站品牌出海专家Daniel认为,"市面上"踩屎感"拖鞋非常多,贴牌加工是常见的事,跟风做的卖家容易出现同质化问题和专利侵权风险,而POSEE拖鞋很有智慧,在产品研究上下足功夫,200多种专利以及人体脚部工学的亮点设计,也是它能热销海外的重要原因。"

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原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1204910.html


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