图源：视觉中国
本篇报告包含以下内容：
01 中国品牌出海发展概述
02 合作伙伴营销直击出海品牌营销痛点
03 合作伙伴营销行业趋势展望
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01 中国品牌出海发展概述
1.1 中国企业走向全球市场成大势所趋
中国企业凭借内需经验积累及全球供应链物流优势，转向海外市场寻求新的增长点
作为拥有14亿人口的大国， 中国GDP规模和消费支出规模均已位列世界第二。2022年，中国已有145家企业进入《财富》世界五百强企业榜单，充分说明中国企业经历多年发展已在全球占有重要地位。然而根据中国企业联合会及UNCTAD数据，从海外业务占比来看，中国百强企业海外资产与海外营收占比仅为17%与19%，相比于世界百强跨国企业的54%与58%，中国企业具有较为广阔的出海空间。
1.2 中国企业从产品塑造转向品牌塑造
拥有自主品牌的出海企业已辐射至各行各业
中国出海品牌从制造业及服饰行业起步，如今已辐射至食品饮料、家居户外、美妆及3C电子等各行各业。
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02 合作伙伴营销直击出海品牌营销痛点
2.1 DTC品牌出海面临困境
本土化遇挑战，出海企业遇品牌形象接受度低、产品与消费诉求不匹配等问题
在迈过从0到1的门槛后，本土化成为了所有DTC出海品牌都要面临的关键问题。不同国家和地区的消费习惯、物流体系、法律法规及文化习俗等情况都有不同，出海企业常面临品牌形象接受度低、产品与消费者需求不够贴合等挑战。在此差异化背景下，品牌方急需对以往粗放式的营销策略做出调整，在了解自身问题的基础上"对症下药"，逐步占领海外消费者心智。
消费者接收广告信息触点多变，对出海品牌渠道布局能力提出考验
从PC端到移动端，用户基数增长的同时，消费者接受信息的渠道触点也趋于多样化。这一方面为出海品牌引爆流量红利，帮助出海品牌精准挖掘受众需求，从而在短时间内快速崛起；另一方面，愈发多元化的信息触点为品牌方精准营销带来挑战。如何利用有限的团队精力与营销成本，以多触点切入的方式准确捕捉消费者注意力，最终实现销售转化的最大化，是市场对出海品牌渠道布局能力提出的考验。
广告印象成本飞速上涨，出海品牌击穿消费者心智难度提升
对于品牌方而言，一则图片形式的展示广告仅能在消费者视野中停留不足一秒，一个种草视频消费者可能甚至没有耐心看完。庞大分散的信息流中，这些短至几十秒，长不过几分钟的广告越来越难以达到品牌方的预期效果。 We Are Social与Hootsuit............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1206222.html
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