差异化营销
市场端差异化：在市场中筛选出目标客户群体，将属于自己的客户群体区分开来
客户端差异化：在市场细分的基础上，我们开发出不同的价值组合方案，给客户塑造差异化价值，将自己和竞争对手在客户心中区别开来
外贸员如何做好差异化营销呢？
营销学的4P理论
美国营销学学者杰罗姆•麦卡锡教授在20世纪60年代提出了营销学中的4P理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。
在外贸营销工作中，我们可以从客户价值的角度出发，然后按照以下四个流程来进行分析思考。
1、确定客户的买点
买点，是指客户购买的理由，在购买产品时产生的想法和标准，也就是心理预期，即要购买的产品应该是什么价位、什么质量、什么包装等。
我们首先需要了解客户都有哪些买点，客户想要达到什么样的目的，想要解决什么样的问题，客户关注的到底是什么，是想与知名品牌合作，还是更关注产品的质量，是对产品的效用感兴趣还是更注重服务........
2. 买点的重要性排序
一般来说，对某一款产品，客户并不会只关注其中的一两个买点，客户通常会进行全盘考虑。而且在客户心中，他们的关注点会有不同的重要性排序。
而我们要做的，就是从与客户的沟通中了解各个买点在他们心中的重要性排名。因为客户越看重的买点，就越愿意付出更多的时间、精力和金钱去考量，也会在最终决策权衡之时有所偏重。
3. 匹配归类
接下来，我们就可以针对客户所关注的买点进行匹配归类，即将各个买点分别归入产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）这四个类别中，以便可以分类、逐步解决问题。对无法由营销层面解决的买点，则暂时不做归类。
4. 全盘梳理
最后，我们可以将这些资料重新梳理一遍。梳理时可以按照"要不要一能不能一如何做〞这三个流程来思考。
"要不要"——我们是否有必要满足客户的所有买点;
"能不能"——我们能否满足客户的买点;
"如何做"——我们应该如何满足客户的买点。............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1206591.html
白鲸出海：https://m.ikjzd.com/w/2419
Survey Anyplace：https://m.ikjzd.com/w/2420
Avantida：https://m.ikjzd.com/w/2421
E2open：https://m.ikjzd.com/w/2422
AntaresEye（安塔眼）：https://m.ikjzd.com/w/2423
SCA验证：https://m.ikjzd.com/w/2424
社交电商是什么意思：https://m.ikjzd.com/w/1059
跨境犀牛：https://www.ikjzd.com/search?keyword=跨境犀牛
亚马逊销量：https://www.ikjzd.com/search?keyword=亚马逊销量
完整指南VAT税务分录的正确做法：https://www.kjdsnews.com/a/1376666.html
完成英国VAT注册需要哪些资料？：https://www.kjdsnews.com/a/1376667.html
没有评论:
发表评论