星空健康频道: 跨境电商资讯：年轻的设计师品牌，如何在抖

2024年5月20日星期一

跨境电商资讯：年轻的设计师品牌，如何在抖

在中国，设计师品牌究竟好不好做？或许不同人的眼中，有着不同的答案。一方面，纵观历年的行业新闻、到市场的态度，设计师品牌，已然成为行业不可忽视的新生力量。今天，在聚会、通勤、社交等不同场景，人们渴望实现与众不同的个性表达，而设计品牌，恰恰满足了人们差异化的消费意愿。更何况从西方美学、到国潮崛起，文化为设计师之笔注入创意，一年年不断滋养出精彩的设计。但另一方面，广阔的市场空间背后，这一赛道的痛点也非常直观。在品牌侧，很多设计师对品牌的感知是“市场门槛过高”：他们既缺乏对话消费者的有力渠道，又很难被行业权威所发现、认同。而在市场侧，很多新兴品牌对市场经营没有经验，品牌定位往往源自自己的“直觉”。有时，甚至还没来得及拿出自己的作品，就可能面临被淘汰的命运& hellip;…机遇与困境交织，谁来帮助众多设计师品牌，把创意、变成真正的好生意？春夏之交，正是服饰行业“焕新季”。值此关键节点，4月27日，抖音电商综合业务服饰行业风格赛道，在上海世博创意秀场带来一场重磅对话。活动中，风格品牌、时尚买手、权威机构等，就服饰行业现状与未来、时尚灵感的价值展开对话。此外，抖音电商「抖in时装社」，还联合时尚行业代表性力量组成了「风格委员会」，并发布了「毛线球时装指南」，展现时尚趋势、助推品牌成长。与此同时，聚焦品牌长线发展，抖音电商「抖in时装社」还正式启动了Start To Star灵感计划。今天，除了线上增长，提效门店经营效能，也成为品牌们关注的焦点。智能技术将如何为零售赋能？为此，抖音请来了行业探索者英特尔®，展示出行业领先的零售解决创意。在抖� ��达人的助力下，#打工人的去班味穿搭等一系列话题在全网的迅速走俏，直接推动一系列风格品牌实现「品销双收」。

沧海横流，设计师品牌如何把握趋势、如何优化经营、如何稳健成长？这场活动，或许为我们带来了值得考量的“样本”。

“新媒体社交平台，已经颠覆了时尚产业的销售模式”“时尚是时代混沌中，人类对精神层面的召唤”“将‘品牌拟人化’，可以获得更紧密的用户联系，和更好的互动”……4月27日的上海世博创意秀场，一场别开生面的分享，在风格品牌、时尚买手、KOL、权威时尚机构之间热闹非凡地展开。对话的� �起者，是抖音电商综合业务服饰行业风格赛道的IP——「抖in时装社」；而这场话题的关键词有些特别——“灵感”。

为什么要聚焦“灵感”？回顾时尚行业发展的动态，今天，“灵感”已然成为行业创新的风向标。2023年以来，在抖音，「美拉德」「多巴胺」等服饰行业心智词汇强势崛起，带起优质内容、引领话题趋势，成功出圈，撬动一大批平台商家的生意快速增长。某种意义上来说，它们就来自“灵感”，“灵感”，让行业能够更加深刻地理解消费者的需求，创造出更加丰富的产品、更深度的对话方式。如何把握“灵感”� �在2024年创造新的增长？围绕行业商家在抖音的经营方向，抖音电商综合业务服饰行业负责人曾桢、抖音电商综合业务服饰行业女装负责人刘丹青、抖音电商头部作者运营负责人高亚轩分别带来了分享。近几年，伴随着“灵感”在抖音电商的葳蕤，抖音电商综合业务服饰行业，呈现出令人惊喜的局面。有关数据显示，2023年，抖音电商服饰类目同比增长63%，高于平均水平；而风格女装赛道涨势更加突出，增长值高达110%。曾桢指出，2024年，货全价优、上新品、全域经营将会是商家在抖音电商实现“增长”的关键。刘丹青认为，“自营建设”“达人合作”和“趋势上新”将会是商家在这一年最主要的三方面工作。“抖音全网时尚类创作者占比在抖音市占率能超过67%，全网优质的时尚创作者大概有三分之二都在抖音有账号。”高亚轩分享。在时尚赛道，抖音创作者还有巨大的行业渗透机会。新媒体浪潮下，时尚行业将如何创新、适应并发展？围绕这一话题，刘丹青、中国服装设计师协会专职副主席谢方明、东华大学服装与艺术设计学院副教授冯利博士、毛线球时装指南时尚推荐官超超YoGee、TRACYCHU品牌主理人朱熙越、JUNYANG品牌主理人杨君，展开了圆桌对话。“抖音电商是新媒体社交平台的重要代表，在时尚产业中扮演着举足轻重的角色，对时尚产业的推动作用越来越大，也带来了时尚产业在品牌推广和市场营销方面的深度变革。”谢方明主席说。在这场掷地有声的发布会之外，在线上，抖音电商，也同样打造了发现趋势、打造趋势话题的样本。本次活动，由抖音电商综合业务服饰行业牵头，聚合了中国服装设计协会、VOGUE服饰与美容、中国国际时装周，以及时尚推荐官超超YoGee、黎贝卡等多位具有专业度、时尚度和趋势预判能力的时尚KOL、媒体人、高校师资等主要班底的「风格委员会」正式成立。在组委会的指导下，抖音电商「毛线球时装指南」也正式发布。首期发布的「毛线球时装指南」，汇聚了代表艺术先锋、静奢老钱、时髦“书呆子”、原宿辣妹4种风格的66个品牌，这些品牌扎根于潮流一线，敏锐地提炼出当下审美情绪，将切中需求作为设计的出发点。「毛线球时装指南」旨在为抖音平台用户提供更有价值的时尚穿搭资讯，让优质品牌被看见。在抖音站内，依托「毛线球时装指南」，#打工人的去班味穿搭等趋势热门话题也被打造出来。截至5月13日，活动核心话题 #打工人的去班味穿搭播放超过1.3亿次。