Amazon Audience受众群体广告实操教程

2021年4月，Amazon Advertising在其Sponsored Display产品中推出了新的受众群体定位功能。新的受众称为亚马逊受众。这是现有的"视图"再营销选项之上的另一种受众类型。对该功能进行大肆宣传的原因是，该功能以前只能与Amazon DSP一起使用，现在正以自助服务的形式向Amazon卖方/品牌所有者推广。

亚马逊广告推出的任何新产品始终具有先发优势。因此，社区中的每个人都在咆哮着尝试使用这些新的受众群体来尝试新的广告系列和策略。

亚马逊受众是什么？

亚马逊受众群体是一种定位类型，您可以根据预先建立的受众群体在亚马逊内外展示您的赞助商展示广告。它与Views再营销的不同之处在于，潜在的购物者以前不必与您的广告进行互动。

可能有数百个预先建立的亚马逊受众群体可以帮助亚马逊卖家通过认知度或品牌塑造来吸引新的潜在客户。

我们不知道这些亚马逊受众的确切身份。一个安全的猜测是，它是由记录在亚马逊购物平台或/和亚马逊拥有的网站（例如IMDb）上的购物历史和行为宝库创建的。这些受众营销格式实际上与在Facebook广告上进行的受众营销非常相似。借助这些新的受众群体功能，我们可以看到亚马逊的广告如何演变成与其他数字广告平台巨头（例如Google和Facebook）竞争。

以下是可用的主要Amazon Audience类别：

• 在市场➡观众，其近期的活动表明，他们很可能会购买的产品在某个规定的产品类别
• 生活方式➡受众群体，其购物和内容消费表明对一种生活方式感兴趣。
• 兴趣-最近活动表明他们对某些类别具有持久兴趣的听众。兴趣和有购买意向之间的主要区别是兴趣的持久性。
• 生活事件-观众在生活瞬间（如搬家或结婚）上有近期活动

Amazon Audiences与View再营销有何不同？

如前所述，两种受众类型之间的主要区别在于，视图再营销需要购物者先前与您的广告进行互动，这些互动可以是直接："广告产品"，也可以是间接："类似于广告产品"。基本上是向现有受众群体进行再营销，因此名称为"查看再营销"。

视图再营销是一种非常有效的受众营销方式，但缺点是这些受众的潜在影响力受到您现有流量的限制，因此无法像亚马逊受众那样扩大规模。

使用Amazon Audience吸引新受众的问题不会成为问题。根据生活方式，兴趣，事件和行为，有数百种不同的受众。某些Amazon受众群体拥有数以百万计的潜在影响力。这是扩展您的销售和品牌知名度的一种非常有效的方法。

如何设置它们？

在亚马逊广告控制台上，单击"创建广告系列"

在"赞助商展示"图块下，单击"继续"

在设置部分输入所有必需的广告系列信息

在定位部分下，选择"受众群体"

在"受众群体"部分中，选择"亚马逊受众群体"

在" Amazon受众"下可用的受众上单击"添加"，您可以同时添加多个受众。

尝试酷炫的新Amazon受众

作为营销人员，尤其是那些拥有一些Facebook广告经验的营销人员，在产品和受众之间找到合适的匹配基本上是成功的一半。因此，当有新的或有趣的受众群体进行测试时，我们会感到非常兴奋，并想知道这些受众群体是否会为我们的产品服务。话虽如此，以下是可以成为目标的一些非常有趣的亚马逊受众。

当然，并非所有上述方法都对您的产品有意义，但是它确实说明了亚马逊受众进一步提高品牌知名度的许多可能性。

赞助商展示Amazon Audience最佳实践

亚马逊赞助商展示的受众群体的特征在于，它是一种宽松的定位类型匹配，具有很高的潜在受众范围。我将亚马逊赞助商展示会的观众比作是在海洋中钓鱼，而不是赞助商产品的养鱼场。因此，这些广告系列将具有较高的ACoS和较低的转化率特征。因此，归因于其成本和性能至关重要。

1. 在使用Amazon Audience之前，请确保SP / SB / SD PAT广告活动井井有条并进行了优化。
2. 在创建广告系列之前，请确保牢记广告系列目标
3. 请勿将完全无关的受众群体合并到广告组中
4. 与许多受众类型目标一样，SD Amazon受众也将需要更多时间进行优化。因此，您应该比其他广告类型更有耐心。

（来源：跨境市场人）

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