趋势分析丨可持续性服装到底是营销噱头还是确有其事？

许多研究调查显示，购物者更青睐具有环保意识的品牌，并愿意为可持续性产品支付更多费用。美国零售业领导者协会（RILA）报告称，93%的全球消费者希望品牌能够支持社会和环境问题。

但有研究表明，可持续性并非消费者决策的首要影响因素。毕竟，相对于抽象的可持续性，价格成本更直观可见。

品牌和零售商吹嘘其环保实践的方式花样百出，如供应商关系、生态足迹、产品材料、产品包装等。但这些包装不一定能达到目的，实际的可持续性努力很可能会被消费者当成是营销手段。

库存过剩

全球温室气体排放约有10%来自服装。许多制造商，特别是高端品牌，选择直接焚烧无用库存而非打折出售。虽然这种做法已经得到遏制，但服装制造、供应环节以及退货运输都会对环境造成伤害。

瑞典时装制造商和零售商H&M宣称品牌的可持续性属性，打造"环保自觉行动"系列服装，使用回收的聚酯和塑料、有机棉、亚麻、丝绸以及可持续生产的木浆等制作面料。顾客还可以在H&M门店回收服装，以获得购物折扣。

然而，H&M的快速时尚商业模式依赖于快速的库存周转，大约每两周就有新的服装送到商店。三年前，H&M囤积了价值43亿美元的呆滞库存，其解决方案是将这些库存送到瑞典韦斯特罗斯的一家发电厂进行焚烧。

订阅盒子的商业模式主要面向女性，她们可以定期受到精心策划的产品包裹，保留想要的产品，并免费退回剩余产品。这些退货产品的包装和运输对环境造成巨大破坏。

可持续性服装实例

• Eileen Fisher是一个女性时装品牌，拥有B型企业（B Corporation）认证和公平贸易认证，并致力于在其工厂实现公平工资。该品牌有几个关于循环使用和回收的衣服倡议。
• 李维斯致力于减少生产过程中化学用品和水的使用。牛仔裤生产需要消耗大量的水资源，但Levi's的新系列"Water<Less"，减少正常生产用水量的96%。李维斯致力于在整个设计和生产过程中实现可持续发展，例如使用100%可持续来源的棉花，并将旧牛仔裤回收制作家庭保温材料等。
• Patagonia不仅在其服装中使用可持续材料，而且为顾客提供服装修补服务。Patagonia谨遵公平贸易原则，对供应链实行密切监控，保证工人、消费者以及环境安全。其目标是在不对世界造成不必要伤害的情况下找到环境问题的解决方案，并鼓励顾客回收和购买二手产品。
• 英国的People Tree公司，20多年来一直与第三世界国家的公平贸易工匠和农民合作，使用有机和可生物降解的材料制作生产一系列环保服装，获得了PETA（国际善待动物组织）认证。
• Sézane是一家法国女装制造商，致力于公平劳动标准、天然材料使用和包装回收，使用可再生的能源，尽可能实现零浪费。
• Tentree是一个加拿大服装品牌，是一家通过认证的B型企业，只使用可回收的有机材料，如软木、椰子、以及可回收的聚酯。公司每出售一件商品就会相应种植10棵树，目前已在5000多公顷的土地上实现重新造林，期望到2030年能种植10亿棵树。

可持续发展标准

如B型企业认证等的验证可以证明公司的可持续发展属性。

经认证的B型企业注重社会效益和环境效益，拥有公开透明的标准。B lab是一个非营利性组织，向营利性组织颁发B型企业认证，并提供全球4000家B型企业名录。

Good on You公司就企业对待承包商、员工、动物以及地球的方式进行评级。

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