你真的会写亚马逊的search term吗？

时至今日，亚马逊的流量竞争早已不是站内的搜索竞争的，已经拓展到站外推广，社交媒体营销等等，早已渗透到生活的方方面面。但是search term作为最早存在的关键词搜索机制，并留存至今，其重要性也不言而喻。我们当然不能放过任何一个流量入口。把握全局才能大获全胜。

那么，我们到底应该如何编写亚马逊的search term呢？

01

 1、角色互换，站在买家立场。

①找准目标：我们在编写search term的时候会先罗列出备选的关键词再进行筛选、整理、排序。

当我们站在卖家的立场上，最关键的关键词应该是产品卖点，但在买家的立场上，则需要根据不同的产品特性来设定，比如产品名称、大功能等。

②同义替换：search term作为listing的补充部分，起到的是添砖加瓦的作用。往往明确且相关性较高的关键词早已被利用到了标题和五行中。为了关键词的不重复性，在search term中，我们往往可以采用同义替换的方式来补充。

同时，对于不同的用户群体，也可能对产品有不同的称呼习惯，比如有些用户想要购买连衣裙会搜索"dress"，而有一些人会搜索"one-piece"。

③宽泛拓展：假设你卖的是母婴类或是幼儿玩具类产品，它们的受众全体往往不是使用者本身，而可能是孩子的父母，祖父母，甚至是各种亲朋好友，但是他们在搜索的时候可能不会进行直接搜索"Appease dinosaur toy"，更多情况下是搜索"gift for baby"、"present for child"等等。

而在这种情况下，在listing本身完整的基础上，search term则可以进行宽泛拓展，利用差异，另辟蹊径。

02

二、简洁用词，立足产品本身

英文本身就讲究简洁。

我们销售的是产品而不是形容词，所以重点放在对产品性能、参数的描述上更利于推广。

03

三、市场与销量永远是关键词的导向

当search term被设定之后，也不是一劳永逸的，卖家还是要根据市场动向、竞争者情况去修改、更新关键词，特别是在一些节日爆点上，根据所售产品，在关键词上加上例如"Christmas"或"for Mother"等相关性的词语，蹭了热度的同时，又不会破坏listing的完整性。

04

四、符号使用要慎重

对于search term的符号使用，例如中文的逗号、顿号、省略号都是不科学的，根据A9算法的规则，符号使用不准确会影响被搜索！而正确的分隔符号是英文的逗号和空格，切记。但还是建议，能尽量表达的最好不使用符号。

05

五、search term不重复不滥用

对于竞争不激烈的类目来说尽量把关键词都填满，这样可以扩大产品的曝光。对于竞争激烈的类目可以填写比较精确的关键词，不要为了编写关键词而堆砌。同时关键词不要涉及不相关的品牌的名称，也不要与标题关键词重复，这样并不会增加被搜索的概率！

原文转载：http://www.shaoqun.com/a/766939.html

跨境电商：https://www.ikjzd.com/

刘军：https://www.ikjzd.com/w/1835

bap：https://www.ikjzd.com/w/1492

时至今日，亚马逊的流量竞争早已不是站内的搜索竞争的，已经拓展到站外推广，社交媒体营销等等，早已渗透到生活的方方面面。但是searchterm作为最早存在的关键词搜索机制，并留存至今，其重要性也不言而喻。我们当然不能放过任何一个流量入口。把握全局才能大获全胜。那么，我们到底应该如何编写亚马逊的searchterm呢？011、角色互换，站在买家立场。①找准目标：我们在编写searchterm的时候会先
环球华网：https://www.ikjzd.com/w/1063
bonanza：https://www.ikjzd.com/w/275.html
olive：https://www.ikjzd.com/w/2025
干货|做好精细化运营的核心四要素：https://www.ikjzd.com/articles/116075
老公富有了之后就只买最贵的：http://lady.shaoqun.com/a/272589.html
口述：已婚情人身价千万却不肯给我花：http://www.30bags.com/m/a/254189.html